Các loại nghiên cứu marketing
Ngày đăng:
15/11/2021
Trả lời:
0
Lượt xem:
402
Show
Đề cương học phần Nghiên cứu Marketing có đáp án và các học liệu TMU
Đáp án đề cương học phần nghiên cứu marketing TMU NHÓM CÂU HỎI 1:Câu 1: Nêu khái niệm nghiên cứu mkt và vai trò của nc mkt?- Khái niệm: nghiên cứu mkt là quá trình thu thập, ghi chép và phân tích có hệ thống các dữ liệu để cung cấp thông tin dữ hữu ích cho việc ra quyết định mkt.- Vai trò: nghiên cứu mkt đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược mkt nói chung và hình thành các quyết định mkt nói riêng của các doanh nghiệp, vai trò này được phản ánh trên một số phương diện sau:+, Cung cấp thông tin giúp doanh nghiệp tránh được những rủi ro trong kinh doanh.+, Cung cấp thông tin giúp doanh nghiệp tìm kiếm cơ hội mới, thị trường mới.+, Cung cấp thông tin cho việc hoạch định chiến lược và kế hoạch.+, Phát triển, tìm kiếm các giải pháp cho vấn đề đã gây ra tình trạng kém hiệu quả.Câu 2: Các loại hình tổ chức ncmkt?- Công ty tự tổ chức nghiên cứuVD như: 1. Nielsen - Mỹ2. IMS Health - Mỹ- Công ty đi thuê công ty nghiên cứuVD như:+, sofret-fsa VN+, MBL+, Đất Việt+, AC Nielsen Câu 3: Nêu các loại hình nc mkt? Cho ví dụ minh họa?Các loại hình tổ chức nc mkt: gồm 3 loại hình nghiên cứu Nghiên cứu thăm dò: là loại hình nghiên cứu không được tổ chức một cách chính thức. loại hình này thường được thực hiện đầu tiên trong quá trình nghiên cứu.- Nghiên cứu này thường được sử dụng trong các tình huống:+, Phát hiện vấn đề+, Làm rõ các thuật ngữ+, Làm rõ các vấn đề và đặt ra các giả thiết+, Xác lập các ưu tiên cho nghiên cứu- Cách thức nghiên cứu thăm dò:+, Tìm kiếm nguồn thông tin thứ cấp+, Thu thập thông tin từ nhân vật am hiểu vấn đề+, Khảo sát trường hợp điển hìnhVD: - Tình hình sút giảm về doanh số bán của cửa hàng.- Quy mô, tiềm năng của thị trường, các yếu tó ảnh hưởng đến sự tăng trưởng hay đình trệ của thị trường. Nghiên cứu mô tả: là loại hình nghiên cứu giúp công ty hình dung và hiểu rõ đặc điểm của thị trường.- Liên quan tới tương quan giữa các biến.- Nghiên cứu mô tả phải xây dựng trước các câu hỏi (có thể nhờ nghiên cứu thăm dò trước).- Nghiên cứu mô tả cần có kế hoạch chặt chẽ.VD: Nghiên cứu sở thích của khách hàng về các loại sản phẩm về đồ uống của coca cola. Nghiên cứu nhân quả : là loại hình nghiên cứu bằng cách khống chế nhiều yếu tố để xác định xem yếu tố nào đã gây ra vấn đề.- Nghiên cứu nhân quả giúp xác định nguyên nhân hay biễn só nào đã làm cho biến số khác thay đổi.- Cung cấp hiểu biết ở mức độ cao về các biến số nhưng việc thực hiện nó khá tốn kém.- Kết quả nghiên cứu thực nghiệm không phải lúc nào cũng hoàn toàn chắc chắn.VD: Nghiên cứu mối quan hệ giữa doanh thu và chi phí quảng cáo của cửa hàng bán mĩ phẩm, sau khi cửa hàng thực hiện chương trình quảng cáo và huấn luyện nghiệp vụ bán cho nhân viên và thấy rằng doanh thu tăng lên, và số lượng khách hàng đến mua cũng nhiều hơn.Mua toàn bộ đáp án đề cương học phần Nghiên cứu marketing trong kho học liệu TMU tại đâyChat với Học Liệu TMUVideo liên quan |