đề xuất giá trị quan trọng của các chiến dịch tìm kiếm của google là gì?
Tạo và quản lý Chiến dịch hiển thị thông minh Chiến dịch hiển thị thông minh đang hợp nhất với Chiến dịch hiển thị chuẩn. Với thay đổi này, bạn sẽ không còn phải tự chọn Chiến dịch hiển thị thông minh khi tạo chiến dịch mới, và bạn sẽ thấy quy trình tạo chiến dịch mới trong Google Ads. Các tính năng nhắm mục tiêu cho Chiến dịch hiển thị mới tương tự như tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa cho Chiến dịch hiển thị thông minh. Tính năng này sẽ tìm những đối tượng mới và phù hợp cho bạn. Bạn cũng sẽ có thể thêm các tín hiệu nhắm mục tiêu vào tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa để tính năng này có thể tìm các tiêu chí tương tự nhằm phân phát quảng cáo của bạn. Tìm hiểu thêm về các thay đổi với Chiến dịch hiển thị.Chiến dịch hiển thị thông minh tự động thiết lập và sau đó tối ưu hóa chế độ nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu và quảng cáo. Nhờ sự hỗ trợ từ công nghệ máy học của Google, Chiến dịch hiển thị thông minh có thể tự động tìm khách hàng mới và hiện tại, đặt giá thầu phù hợp và tạo quảng cáo hấp dẫn có thể điều chỉnh cho vừa với mọi màn hình hoặc không gian quảng cáo trên khắp các web và ứng dụng. Trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng Chiến dịch hiển thị thông minh nhận được số lượt chuyển đổi nhiều hơn 20% so với khi sử dụng các chiến dịch hiển thị khác với cùng một mức giá mỗi hành động (CPA). Show
Chiến dịch hiển thị thông minh kết hợp các tài sản của bạn (dòng tiêu đề, hình ảnh và các tài sản khác) để tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (quảng cáo đã thay thế quảng cáo thích ứng để hiển thị mặc định trên Mạng Hiển thị). Các quảng cáo này thậm chí có thể biến đổi thành quảng cáo gốc, kết hợp liền mạch với giao diện trang web của nhà xuất bản. Theo thời gian, quảng cáo của bạn sẽ được tối ưu hóa tùy vào những yếu tố giúp bạn nhận được lượt chuyển đổi.Hãy tìm hiểu thêm về cách hoạt động của quảng cáo gốc. Bài viết này hướng dẫn bạn cách tạo và quản lý Chiến dịch hiển thị thông minh. Hãy tìm hiểu thêm về Chiến dịch hiển thị thông minh.Hiện tại, bạn có thể sử dụng tính năng Thanh toán cho lượt chuyển đổi cho Chiến dịch hiển thị thông minh. Hãy đọc thêm tại đây. Trước khi bắt đầu
Nếu đang sử dụng tính năng tiếp thị lại, bạn có thể áp dụng một số mẹo sau: Nếu nội dung tiếp thị lại hiện tại của bạn khá đơn giản (ví dụ: chỉ bao gồm 1 danh sách người dùng), hãy xem xét sử dụng Chiến dịch hiển thị thông minh thay vì chiến dịch tiếp thị lại cụ thể, vì Chiến dịch hiển thị thông minh bao gồm cả tiếp thị lại. Thậm chí, bạn có thể liên kết nguồn cấp dữ liệu cho tiếp thị lại động. Nếu bạn đã có nguồn cấp dữ liệu trong tài khoản, nguồn cấp này sẽ được liên kết với Chiến dịch hiển thị thông minh khi bạn bắt đầu chiến dịch. Xin lưu ý rằngChiến dịch hiển thị thông minh không hỗ trợ tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng hoặc danh sách người dùng. Tìm hiểu thêm về các nguồn cấp dữ liệu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Hướng dẫnBước 1. Lập kế hoạch: xác định cách tổ chức Chiến dịch hiển thị thông minh của bạnDưới đây là nguyên tắc để tổ chức Chiến dịch hiển thị thông minh của bạn:
Bước 2. Lập kế hoạch: xác định giá trị của chuyển đổiGiá thầu dựa trên số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi chuyển đổi. Vì vậy, nếu bạn đang tập trung vào việc tìm kiếm khách hàng tiềm năng, hãy đặt giá thầu CPA phản ánh giá trị mà khách hàng tiềm năng mới mang đến cho doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn đang tập trung vào việc tạo ra doanh số, hãy đặt giá thầu CPA phản ánh giá trị mỗi đơn đặt hàng mới sẽ mang đến cho doanh nghiệp của bạn. Quy tắc chung:
Ví dụ: Nếu bạn đang bán giày với giá 50 đô la một đôi và bạn kỳ vọng 1 trong số 10 người sẽ mua một đôi giày, bạn có thể muốn đặt mục tiêu CPA của mình là 5 đô la. Nếu bạn đang thu hút khách hàng tiềm năng cho dịch vụ spa của mình và trung bình mỗi khách hàng tiềm năng mang lại lợi nhuận là 5 đô la, bạn có thể chọn đặt giá thầu CPA là 1,00 đô la cho mỗi khách hàng tiềm năng đã đạt được. Các con số trên sẽ khác nhau dựa trên doanh nghiệp của bạnhãy thử nghiệm với giá thầu xung quanh số tiền bạn muốn thanh toán và điều chỉnh chúng theo thời gian dựa trên những gì phù hợp nhất với bạn. Tìm hiểu thêm Về giá thầu mục tiêu CPA. Bước 3. Thiết lập chiến dịch của bạn
, sau đó chọn Chiến dịch mới.
Bước 4.Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứngQuảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng là loại quảng cáo mặc định mới cho Chiến dịch hiển thị thông minh và giúp hiển thị quảng cáo của bạn trên Mạng hiển thị dễ dàng hơn. Các quảng cáo này dựa trên nội dung và tự động điều chỉnh kích thước, hình thức và định dạng để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn. Với nội dung bạn nhập (bao gồm biểu tượng, dòng tiêu đề, hình ảnh và mô tả), Google sẽ tự động tạo quảng cáo khi có không gian quảng cáo và tối ưu hóa việc sử dụng nội dung để có hiệu suất tốt nhất. Quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng có thể hiển thị ở hầu như mọi kích thước, văn bản, hình ảnh hay định dạng gốc. Nếu bạn tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng động bằng cách liên kết một nguồn cấp dữ liệu với quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng của bạn (và Chiến dịch hiển thị thông minh), hãy lưu ý những điểm sau:
.
Nếu muốn tạo một tập hợp ghép nối nội dung thứ hai thì bạn có thể tạo một quảng cáo mới sau. Nội dung mà bạn cung cấp trong mỗi quảng cáo được sử dụng thay thế cho nhau chỉ trong quảng cáo đó. Bước 5. Hãy để hệ thống tối ưu hóa cho chuyển đổiChiến dịch hiển thị thông minh có thể mất một chút thời gian để mở rộng quy mô và ổn định, tùy thuộc vào số lượng chuyển đổi bạn đang nhận được (khối lượng chuyển đổi cao hơn thường mang lại kết quả tối ưu hóa nhanh hơn). Hãy để hệ thống tìm hiểu nội dung và chiến lược nào hiệu quả nhất. Quá trình này có thể mất khoảng 2 tuần, nếu chiến dịch của bạn có một vài chuyển đổi trong một ngàymột quy tắc chung phù hợp là chờ đến khi có khoảng 40-50 chuyển đổi trừ khi bạn không đạt được bất kỳ chuyển đổi nào. Trong trường hợp đó, hãy xem xét nâng giá thầu CPA mục tiêu của bạn cho đến khi chuyển đổi bắt đầu diễn ra. Bước 6. Kiểm tra hiệu suất của bạn bằng báo cáo nội dungSau đây là hướng dẫn kiểm tra hiệu suất của bạn:
Các nội dung được xếp hạng tương đối với nhau là "tốt nhất", "tốt" và ''kém'' dựa trên mức chuyển đổi chúng đã tạo ra. Trạng thái "đang chờ" có nghĩa là nội dung của bạn vẫn chưa được xem xét và phê duyệt, cũng như trạng thái "đang tìm hiểu" có nghĩa là hệ thống vẫn đang thu thập dữ liệu. Bước 7. Sử dụng báo cáo của bạn để thực hiện thay đổi nhỏ lần lượtSau khi kiểm tra báo cáo nội dung của mình cho một chiến dịch mới, bạn có thể chọn xóa nội dung kém và thay thế chúng bằng nhiều nội dung giống với nội dung có hiệu quả tối nhất của bạn hơn. Sau khi những nội dung đó tạo ra đủ dữ liệu hiệu quả để được xếp hạng (có thể mất đến 2 tuần), bạn có thể chọn xóa nội dung có hiệu quả kém một lần nữa. Xin lưu ý rằng nội dung đó được xếp hạng tương đối với nhau. Khi bạn thực hiện những thay đổi nhỏ, đừng ngạc nhiên nếu nội dung đã từng được xếp hạng là tốt hiện đang xếp hạng là kémngay cả khi hiệu quả tuyệt đối của nội dung không thay đổi. Lưu ý quan trọng: để tránh biến động và tăng cường khả năng tối ưu hóa, không thực hiện các nội dung thay đổi sâu rộng đối với chiến dịch của bạn. Tìm hiểu thêm về cách quản lý quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn. Đường liên kết có liên quan
Bạn cần trợ giúp thêm?Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố Đăng nhập |