Tinhte tại sao vertu phá sản
|
Là thương hiệu con của tập đoàn Nokia đến từ Nhật Bản, Vertu từ lâu được biết đến là một kẻ chịu chơi khi những sản phẩm họ mang lại luôn hướng đến đối tượng khách hàng cao cấp. Điện thoại mà họ làm ra được coi là một vật dụng trang sức nhiều hơn khi chúng luôn có mức giá “trên trời” tuy nhiên tính năng lại chẳng khác nào một chiếc “cục gạch”. Tuy nhiên, mấy ai ngờ rằng đằng sau vẻ hào nhoáng, hãng điện thoại này đã phải đổi chủ đến 3 lần chỉ trong vòng 5 năm nhưng vẫn không thoát khỏi
số phận đã định sẵn. Vậy thì hôm nay, hãy cùng mình điểm lại những yếu tố khiến cho Vertu sa sút và bị đẩy đến bờ vực phá sản nhé.
Show Trước khi vào nội dung chính thì mình sẽ đưa ra mức giá cho chiếc điện thoại đắt nhất đến từ Vertu để các bạn biết hãng điện thoại này “khủng” đến mức nào Vertu Signature Cobra Limited Edition – 1,1 triệu USD (Gần 25 tỉ đồng)  Mức giá “trên trời”Ra đời từ năm 1998 với triết lý của kẻ “ngông”, thương hiệu này luôn có tôn chỉ rằng “chỉ” làm điện thoại cho người giàu: “Nếu người dùng có thể bỏ ra hàng chục ngàn USD để mua 1 món trang sức, tại sao không thể bỏ ra số tiền tương tự để mua 1 chiếc điện thoại di động?”. Tin tưởng vào chân lý đó, điện thoại của Vertu luôn được gắn mác là siêu đắt khi chúng có giá từ vài nghìn USD cho đến vài chục nghìn USD (Tức khoảng vài trăm triệu đồng). Ngay ở giai đoạn sản xuất và lắp ráp, Vertu đã rất tỉ mỉ và chăm chút cho đứa con cưng của mình đến từng đường nét. Thậm chí ngay cả những thành phần kim loại được coi là xa xỉ bậc nhất cũng có thể được tìm thấy trên những chiếc điện thoại này. Nếu như tại thời điểm hiện tại, con số vài nghìn USD có thể không quá to nhưng ở năm 1998 thì đó có thể là một con số khổng lồ. Bạn hoàn toàn có thể mua một chiếc xe hơi hay thậm chí là một ngôi nhà. Vì lẽ đó, sản phẩm của Vertu ngay từ khi ra mắt đã rất kén khách hàng. Đối tượng người mua của họ thường chỉ tập trung chủ yếu vào doanh nhân hay những người quá thừa tiền không biết dùng chúng vào mục đích gì. Và kể từ khi smartphone ra đời, chúng có thể coi là những cái gai trong mắt khi đã cướp đi những nguồn khách hàng vốn đã ít ỏi của Vertu. Ngay sau đó là sự phát triển của thế giới điện thoại thông minh khiến cho gã nhà giàu đến từ Nhật Bản không kịp trở tay và hệ quả là dẫn đến bờ vực sụp đổ. Có một sự bảo thủ không hề nhẹMặc dù sở hữu dịch vụ chăm sóc khách hàng được coi là bậc nhất trên thế giới nhưng chỉ vậy cũng không thể cứu vớt được con tàu mang tên Vertu chìm dần vào sự khủng hoảng. Chỉ tập trung vào vẻ bề ngoài mà quên đi những thứ cốt lõi bên trong sản phẩm của mình khiến cho Vertu ngày càng thụt lùi về mặt công nghệ so với các đối thủ khác. Hệ điều hành và hệ thống quá tệ khi những chiếc điện thoại này gần như chẳng thể làm được gì ngoài những tính năng nghe gọi. Ở thời điểm công nghệ phát triển như vũ bão, tin tức cập nhật hàng ngày, thậm chí nếu chỉ rời bỏ chiếc smartphone khoảng vài phút thôi cũng có thể khiến người ta trở nên “tối cổ”. Vậy câu hỏi đặt ra lúc này là liệu có doanh nhân nào chấp nhận bỏ ra một số tiền lớn như vậy để rước một “cục gạch” bằng vàng về trong khi họ có thể chọn lựa nhiều loại trang sức khác vừa tinh tế vừa dễ “khoe” hơn rất nhiều. Trong suốt chiều dài lịch sử, công nghệ luôn luôn phát triển và thay đổi theo thời gian nhưng chỉ mình Vertu vẫn vậy, vẫn giữ vững cái quan điểm cứng nhắc là trở thành một thương hiệu khác biệt. Và sự bảo thủ đó đã từng ngày giết chết chính họ. Trong khi các hãng khác luôn hướng đến sự tiện lợi và thực dụng nhất có thể thì Vertu lại đi ngược lại. 15 năm qua, họ vẫn giậm chân tại chỗ với những phần mềm và ứng dụng lạc hậu. Thậm chí họ vẫn trung thành với nhà máy lắp ráp thủ công với chi phí tốn kém hơn rất nhiều so với các nhà máy theo dây chuyền. Trước đây, Apple được biết đến là chỉ làm những sản phẩm cao cấp hướng đến người dùng cao cấp, nhưng họ nhận ra rằng rất nhiều người muốn sở hữu sản phẩm của mình nhưng không phải ai cũng đủ kinh phí. Và rồi chiếc iPhone SE với mức giá dễ chịu hơn ra đời giúp Táo khuyết mở rộng phân khúc khách hàng. Rõ ràng đến ông lớn như Apple còn phải thay đổi để theo kịp thị trường nhưng Vertu thì không, họ vẫn cố chấp theo đuổi ý tưởng ban đầu mà họ đã xây dựng trong hơn một thập kỷ qua. Từ đó tự tay loại chính mình ra khỏi thương trường đầy khốc liệt, cuối cùng điều tất yếu cũng phải đến, họ “chết” vì họ quá khác biệt.
Khi nhắc đến Vertu, người ta liên tưởng đến những gì thuộc về tầng lớp thượng lưu, sự sang trọng, đẳng cấp của doanh nhân hay giới nghệ sĩ "biết chơi, biết chi". Những chiếc điện thoại của Vertu hội tụ của sự tinh tế từ chế tác đến bày bán. Chẳng phải khoa trương nhiều, Vertu có thể được coi như là ‘thủ lĩnh’ của các dòng điện thoại đẳng cấp nhất thế giới bởi sự khác biệt mang dấu ấn riêng. Thời đại hoàng kim của Vertu, chẳng ai có thể ngờ rằng đến một ngày, Vertu rơi vào tình trạng phá sản. Vì sao vertu phá sản?Ngày 14/7/2018, Vertu tuyên bố đóng cửa nhà máy sản xuất, khép lại 16 năm sóng gió cũng hãng điện thoại “sang chảnh” bậc nhất thế giới. Sự thất bại của Vertu đã có thể dự đoán từ trước đó, khi mà thương hiệu này liên tiếp gặp phải những vấn đề về doanh số và tài chính. Mỗi lần rơi vào khủng hoảng, hãng lại được đổi chủ, tuy nhiên không có cái tiến đáng kể nào được tạo ra. Có thể nói, thất bại của Vertu gói gọn trong hai chữ: KHÁC BIỆT. Được mệnh danh là gã nhà giàu thích “chơi ngông”, Vertu tự đặt ra câu hỏi “Nếu tiền không phải là giới hạn, điện thoại có thể “chất” tới đâu?”. Với triết lý ấy, mọi chiếc điện thoại của hãng đều được chế tác từ những chất liệu tinh túy nhất, dưới bàn tay của những nghệ nhân hàng đầu. Hãng Vertu phá sản khi khách hàng không trung thành?Đây chính là lí do khiến giá của một chiếc điện thoại Vertu rất cao, từ vài nghìn hàng vài chục nghìn USD. Đắt là vậy, nhưng sản phẩm của Vertu lại không đáp ứng được nhu cầu thực sự của người tiêu dùng. Trên thực tế, người tiêu dùng muốn một chiếc smartphone với hệ điều hành thân thiện, các thông số kĩ thuật tốt và có khả năng kết nối với kho tàng các ứng dụng trên di động. Và hầu hết các mẫu điện thoại của Vertu không đáp ứng được điều này. Ngay cả giới thượng lưu, đối tượng khách hàng mục tiêu của Vertu, cũng chuyển dần sang các thương hiệu thuộc các dòng điện thoại sang trọng khác như Apple hay Samsung. Chỉ mới gần đây, hãng mới ra mắt mẫu smart phone cao cấp với những tính năng phù hợp. Nhưng lúc này thì đã quá muộn. Giá trị cung cấp cho khách hàng không còn phù hợpVertu không sai khi muốn đem tới những kiệt tác điện thoại. Cái sai của Vertu là đã cố chấp giữ lấy những giá trị không còn phù hợp, thay vì đi theo những xu thế mới. Mọi người thường nói “Khác biệt hay là chết”, còn đối với Vertu, họ chết vì quá khác biệt! Có được bài học nào từ thất bại của Vertu?Trong cạnh tranh, sự khác biệt có thể khiến bạn trở nên vĩ đại, nhưng cũng có thể khiến bạn trở nên không còn phù hợp với cộng đồng. Bạn không muốn đi theo xu hướng của đám đông? Vậy thì hãy chắc chắn rằng mình có đủ khả năng để tạo ra xu hướng mới. Còn nếu không, bạn sẽ chỉ tự đào thải chính mình mà thôi. Vertu phá sản - câu trả lời rõ ràng, một bài học khắc nghiệt và đau đớn. Nguồn tổng hợp: Tomorrow Marketers Vertu phá sản: Con đường từ hào quang đến bờ vực của kẻ bại trận
|
