With an increase in fake profiles and fake news on social media, it's more important than ever for consumers to demand integrity and authenticity from brands online. Consumers need to be able to trust that the content they are engaging with is both valuable, but more importantly genuine, and this is a trend we're going to see on the rise as we move into 2023.
In a world full of celebrity endorsements, sponsored posts and paid influencers, 90% of Millennials say brand authenticity is the most important. They want ‘real and organic’ over ‘perfect and packaged’. On average, 20% of consumers have unfollowed a brand on social media because they felt their content was inauthentic. Some of the best ways for brands to show their authentic side is by utilizing user generated content and tapping into influencer marketing without overproduced deliverables.
Consumers aren’t looking for picture perfect ads or overly produced digital experiences. They want the authentic and trusted content that their friends, family and peers are sharing on social media everyday – organic inspiration and validation.
Trong khi các nhà kinh tế trên thế giới đang tranh luận liệu nền kinh tế thế giới có đang trong thời kỳ suy thoái hay không, tổ chức nghiên cứu toàn cầu WARC mới đây đã đưa ra những số liệu cho thấy năm 2023 sắp tới sẽ là thời điểm mang đầy các yếu tố thử thách đến ngành kinh doanh quảng cáo toàn cầu.
Theo báo cáo được thực hiện bởi WARC gần đây, công ty đã dự đoán năm 2022 sẽ có nhiều kết quả thuận lợi cho ngành quảng cáo, khi mức chi tiêu cho quảng cáo trên toàn cầu sẽ tăng 8,3% vào năm 2022 so với cùng kỳ năm trước, lên mức 746,6 tỷ bảng Anh. Đại diện WARC nhận định sự tăng trưởng mạnh trong năm 2022 được thúc đẩy bởi các hoạt động quảng cáo lớn trên thế giới sẽ diễn ra trong thời gian sắp tới, như là quảng cáo cho sự kiện bầu cử giữa nhiệm kỳ tại Mỹ và giải bóng đá World Cup sẽ diễn ra tại Qatar vào tháng 11.
Tuy nhiên năm 2023 sẽ không tăng trưởng mạnh như 2022, khi WARC đưa ra dự đoán mức chi tiêu cho quảng cáo trên toàn cầu sẽ chỉ tăng vỏn vẹn 2,6% trong 2023, lên mức 765,7 tỷ bảng Anh. Giải thích cho sự chững lại của chi tiêu quảng cáo trên, đại diện WARC cho biết chính vì nền kinh tế thế giới được dự đoán sẽ suy thoái trong tương lai, cùng với đó là động thái chặn cookie của Apple sẽ kìm hãm sự phát triển của mảng quảng cáo trên mạng xã hội trong năm 2023.
Cookie có thể hiểu là một file tạm được tự động tạo ra trong máy tính khi người dùng truy cập một trang web nào đó, ghi lại hoạt động và thông tin cá nhân của người dùng, chẳng hạn thông tin tài khoản đăng nhập. Apple đã thực hiện một số động thái chặn cookies để bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng trong năm qua, trong khi đó Google đã thông báo hoãn việc chặn cookies cho đến 2024. Phía WARC cho rằng Apple sẽ chặn cookie của bên thứ ba trên hai tỷ thiết bị, khiến các công ty truyền thông sẽ bị “hụt” 34 tỷ bảng Anh lợi nhuận từ việc quảng cáo sử dụng cookie.
Quảng cáo trên mạng xã hội được dự đoán sẽ mất khoảng 40 tỷ USD doanh thu trong 2022 và 2023.
Đối với các nền tảng truyền thông mạng xã hội, WARC dự kiến mảng này mất khoảng 40 tỷ USD doanh thu trong 2022 và 2023. Số liệu trong báo cáo nêu ra quảng cáo mạng xã hội tăng trưởng rất mạnh vào năm 2021 [tăng 48% so với cùng kỳ năm trước], nhưng mức tăng trưởng sẽ giảm còn 11% vào năm nay, và trong 2023 mức tăng trưởng hàng năm chỉ còn 5,2% - mức tăng trưởng thấp nhất mà WARC từng đưa ra đối với nền tảng mạng xã hội.
Một phần của sự giảm sút đó là do những dự đoán không mấy khả quan của nền tảng Facebook, khi WARC cho rằng quảng cáo trên Facebook sẽ giảm 8,6% trong năm 2023, tuy nhiên quảng cáo trên nền Instagram vẫn sẽ tăng trưởng dự kiến 6,7%. Đại diện WARC lý giải các doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ phải đối mặt với các thách thức kinh tế trong tương lai, khiến chi tiêu cho quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội sẽ giảm.
Mảng quảng cáo trên nền tảng video TikTok được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng vượt bậc 41,5% vào năm 2023. Trong năm 2021, con số tăng trưởng quảng cáo của TikTok là 374%. Năm 2022 mức tăng trưởng dự đoán là 143%.
Ông James McDonald, giám đốc dữ liệu, tình báo và dự báo tại WAARC, đồng thời là tác giả của nghiên cứu, cho biết: “Các nền tảng với nguồn dữ liệu khách hàng ‘chính chủ’, có nghĩa là dữ liệu khách hàng do công ty tự thu thập, như là Amazon, Google và Apple, sẽ có nhiều thuận lợi hơn các công ty sử dụng dữ liệu người dùng từ bên thứ 3 [cookies] để vượt qua các khó khăn trong ngành quảng cáo trong nửa cuối năm 2022 và 2023”.