Quản trị marketing Philip Kotler PDFlà cuốn giáo trình mới nhất của Philip Kotler về lĩnh vực này. Cuốn sách viết về nghiên cứu phân tích thị trường và môi trường kinh doanh; hoạch định các chiến lược, kế hoạch và biện pháp marketing; tổ chức thực hiện và điều khiển các hoạt động marketing.
Thông tin ebook Quản trị marketing Philip Kotler PDF
Thể loại: Marketing- Bán hàng
Tác giả : Philip Kotler, Kevin Keller
Link tải ebook ở cuối bài viết
Giới thiệu sách
Có lẽ bất cứ ai đã và đang nghiên cứu lĩnh vực tiếp thị đều không thể không biết đến Philip Kotler cây đại thụ trong lĩnh vực hoạch định chiến lược tiếp thụ, diễn giả và tác giả hoặc đồng diễn tác giả của hàng trăm cuốn sách và bài báo chuyên về tiếp thị và quản trị kinh doanh, trong đó có cuốn sáchQuản trị tiếp thị [Marketing Management] một trong những cuốn sách kinh điển nhất của ngành tiếp thị và là sách gối đầu giường cho các nhà quản trị tiếp thị trên thế giới.
Quản trị tiếp thị được đánh giá là một cuốn giáo trình cơ bản về tiếp thị hiện nay nhờ nội dung bao quát và thiết thực cũng như cách tổ chức thông tin hợp lý, thể hiện sự thay đổi trong cả lý thuyết lẫn thực tiễn. Phiên bản đầu tiên của cuốn giáo trình này được xuất bản vào năm 1967, khi các công ty hoạt động chủ yếu theo định hướng khách hàng và thị trường. Giờ đây, thực tiễn kinh doanh đã thay đổi triệt để với những khái niệm hoàn toàn mới như tài sản thương hiệu, phân tích giá trị khách hàng, tiếp thị cơ sở dữ liệu, thương mại điện tử, các hệ thống giá trị, các kênh tiếp thị lai hợp,quản trị chuỗi cung ứng, và truyền thông tiếp thị tích hợpCác tác giả đã loại bỏ các thông tin và kiến thức cũ không còn hữu ích, cập nhật và chọn lựa các tình huống, các ví dụ về những công ty đang hiện hữu trên thị trường để giúp người đọc có cái nhìn rõ hơn về lý thuyết lẫn thực tiễn.
Lời giới thiệu của PGS.TS Trương Đình Chiến dành cho cuốn sách
Marketing với tư cách là khoa học và nghệ thuật trong kinh doanh đã và đang được vận dụng phổ biến và mang lại thành công cho nhiều doanh nghiệp trên thế giới. Chức năng quản trị marketing đã, đang và sẽ giữ vai trò quan trọng trong việc tạo lập, duy trì và phát triển các doanh nghiệp ngay cả trong điều kiện nền kinh tế trí thức. Dưới các điều kiện hội nhập kinh tế với khu vực và thế giới, tổ chức và quản lý hoạt động kinh doanh theo quan điểm marketing đang ngày càng trở thành một đòi hỏi cấp bách đối với mọi loại hình doanh nghiệp.
Thực tiễn cho thấy, các doanh nghiệp Việt Nam đang ngày càng quan tâm đến việc nghiên cứu ứng dụng các kiến thức marketing hiện đại trong kinh doanh. Để thành công trên thị trường, đòi hỏi các nhà quản trị phải có kiến thức, kỹ năng để phát triển được các chiến lược, kế hoạch và biện pháp marketing hiệu quả. Để phục vụ nhu cầu học và nghiên cứu về quản trị marketing, chúng tôi biên soạn cuốn sách Quản trị marketing này nhằm mục đích cung cấp cho người học và các bạn đọc những kiến thức cô đọng, xúc tích và đầy đủ về hoạt động quản trị marketing trong doanh nghiệp. Nội dung của quyển sách được viết dưới góc độ của nhà quản trị marketing những người có trách nhiệm điều hành toàn bộ hoạt động marketing của một tổ chức. Xuyên suốt toàn bộ nội dung của cuốn sách là quan điểm tập trung vào định hướng hoạt động quản trị, nội dung các công việc của nhà quản trị marketing và quy trình các bước thực hiện hoạt động marketing. Dựa trên những kinh nghiệm trong giảng dạy, thông tin phản hồi từ người học và kinh nghiệm thực tế của các doanh nghiệp, chúng tôi cũng đã cố gắng viết các vấn đề lý thuyết quản trị marketing mang khái quát cao, dễ hiểu và có liên hệ với thực tiễn Việt Nam.
Cấu trúc của cuốn sách bao gồm 18 chương đi theo các hoạt động có tính logic chặt chẽ của quá trình quản trị marketing từ nghiên cứu phân tích thị trường và môi trường kinh doanh; đến hoạch định các chiến lược, kế hoạch và biện pháp marketing và cuối cùng là tổ chức thực hiện và điều khiển các hoạt động marketing. Sức mạnh của cuốn sách là đã tập trung vào quá trình và các công cụ lập kế hoạch marketing cho sản phẩm/thị trường cụ thể. Nội dung kiến thức quản trị marketing cũng bao trùm từ quản trị thông tin markeitng đến quản trị chiến lược marketing và quản trị các nhóm biện pháp marketing cụ thể như quản trị thương hiệu, giá bán, kênh phân phối và quản trị truyền thông tích hợp. Tính hệ thống và khoa học của các nội dung cuốn sách gắn liền với quá trình quản trị marketing sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt được các kiến thức quản trị marketing toàn diện, hệ thống và vận dụng được vào thực tiễn. Nếu trong sách marketing căn bản tập trung vào trả lời các kiến thức marketing là gì? thì trong cuốn Quản trị marketing chúng tôi tập trung vào trả lời câu hỏi làm việc đó như thế nào? theo quy trình các bước nào?
Cách viết trong cuốn quản trị Marketing trong doanh nghiệp cũng đảm bảo hoà quyện giữa lý thuyết và thực tiễn, giữa quan điểm cơ bản, nguyên lý quản trị với các hoạt động marketing cụ thể. Các nhà kinh doanh, các chuyên gia marketing và các nhà nghiên cứu cũng như các sinh viên và học viên cao học ngành kinh tế và kinh doanh đều có thể tìm thấy trong cuốn sách này những kiến thức cần thiết về quản trị marketing.
Trong quá trình viết cuốn sách này, tôi đã nhận được sự giúp đỡ nhiệt tình và hiệu quả của các giảng viên khoa Marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội. Đặc biệt, tiến sỹ Phạm Thị Huyền đã tham gia cùng tôi biên soạn các chương 6, 16 và 17. Xin trân trọng cảm ơn sự giúp đỡ của các đồng nghiệp.
Mặc dù đã rất cố gằng nhưng chúng tôi vẫn nhận thấy cuốn sách không thể tránh khỏi còn những hạn chế và sai sót. Chúng tôi rất mong nhận được sự góp ý của bạn đọc để hoàn thiện cuốn sách trong các lần xuất bản lần sau.
Về tác giảPhilip Kotler sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ.
Philip Kotler được xem là cha đẻ của marketing hiện đại. Ông là người tiên phong phổ biến khái niệm marketing xã hội và trách nhiệm xã hội của marketing. Những khái niệm này đã ảnh hưởng sâu rộng đến thế giới kinh doanh nhiều thập niên nay. Hiện tại, ông đang giảng dạy về marketing tại trường đại học Northwestern [Hoa Kỳ].
Philip Kotler được hàng triệu người trên thế giới biết đến như một chuyên gia cừ khôi trong lĩnh vực marketing, một thuyết trình viên cao cấp, tác giả hoặc đồng tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing và quản trị kinh doanh. Các tựa sách của ông đã được dịch ra hơn 20 ngôn ngữ và đạt hàng top trên 58 quốc gia. Trong đó, cuốn Marketing Management [Quản trị marketing] ra mắt năm 1967 được xem là cuốn sách kinh điển về marketing.
Ngoài ra, một số tác phẩm tiêu biểu khác của ông:
- Quản Trị Marketing[1967],
- Những Nguyên Lý Tiếp Thị[2008],
- Bàn Về Tiếp Thị[1999],
- Bước Chuyển Marketing[2001],
- Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị
- Đối Mặt Tư Bản
- Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z
- Marketing 3.0
- Tiếp Thị 4.0 Dịch Chuyển Từ Truyền Thống Sang Công Nghệ Số
- Tiếp Thị Mở Đường Tăng Trưởng
- Cách Tân Để Thắng
Mục lục Quản trị marketing Philip Kotler PDF
Lời nói đầu
Chương 1. Bản chất của Marketing và quản trị marketing
Chương 2. Phát triển các Kế hoạch và chiến lược Marketing
Chương 3. Quản trị Hệ thống thông tin và nghiên cứu Marketing
Chương 4. Phân tích Môi trường marketing
Chương 5. Các khách hàng của doanh nghiệp
Chương 6. Phân tích đối thủ cạnh tranh và xác định lợi thế cạnh tranh khác biệt
Chương 7. Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
Chương 8. Chiến lược khác biệt hoá và định vị
Chương 9. Chiến lược phát triển sản phẩm mới và chiến lược marketing theo chu kỳ sống sản phẩm
Chương 10. Chiến lược marketing theo vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và theo chuỗi giá trị
Chương 11. Quản trị sản phẩm và thương hiệu
Chương 12. Quản trị giá
Chương 13. Quản trị kênh phân phối
Chương 14. Quản trị truyền thông marketing tích hợp
Chương 15. Quản trị bán hàng
Chương 16. Marketing trực tiếp
Chương 17. Marketing trên mạng Internet
Chương 18. Tổ chức, thực hiện và điều khiển các hoạt động marketing
Link tải ebook Quản trị marketing Philip Kotler PDF
PDF MOBI EPUB
Bài viết liên quan
Ebook 11 Lời Khuyên Dành Cho Thế Hệ Trẻ Của Bill Gates Pdf mobi epub- Nguyễn Gia Linh
10 Nguyên Tắc Trở Thành Nhân Tài Của Bill Gates Ebook Pdf mobi epub- Lã Quốc Vinh
Harmonic Trading- Volume 3 by Scott M.Carney [en]
Lịch sử bí mật đế chế Hoa Kỳ PDF