Marketing truyền thống là gì?
Marketing truyền thống là cội nguồn bản chất của Marketing hiện đại ngày nay [Nguồn: E-Biz Insider]
Marketing truyền thống là tất cả hoạt động sáng tạo, truyền đạt, phân phối và trao đổi sản phẩm/dịch vụ nào đó đến người tiêu dùng, khách hàng, đối tác và xã hội nói chung, mà không cần đến kỹ thuật số hay Internet.
Hình thức Marketing này có thể được hiểu theo 2 cách: Một, là hoạt động sử dụng những phương thức bán hàng truyền thống thông qua báo dài, TV, tờ rơi,….; và cách thứ hai là việc các doanh nghiệp chú trọng vào khâu phân phối & bán sản phẩm, nghĩa là người bán sẽ sản xuất sản phẩm sau đó mới dùng đến marketing để bán.
Vậy marketing là gì?
Hiểu theo một cách trực diện và ngắn gọn
Marketing là tiếp thị – Một hình thức phổ biến giúp kết nối với khách hàng. Và marketing gồm tất cả những việc cần thực hiện để thu hút khách hàng đến với thương hiệu và duy trì mối quan hệ với họ.
Digital marketing là gì?
Nói một cách đơn giản, Digital marketing sử dụng các kênh digital như website và social media làm công cụ để marketing communication [truyền thông tiếp thị].
Nếu bạn đang sử dụng social media như Facebook, Instagram…, và thấy quảng cáo hiện lên trong quá trình sử dụng. Đó là Digital marketing.
Các kênh Digital marketing phổ biến bao gồm:
- Social media [ví dụ các trang mạng xã hội Facebook, Instagram, v.v.]
- Website
- Content marketing
- Affiliate marketing
- Inbound marketing
- Email marketing
- PPC viết tắt của Pay Per Click [trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột]
- SEM viết tắt của Search Engine Marketing
Digital Marketing là gì?
Nói một cách đơn giản, Digital Marketing – Digital Marketing là sử dụng các kênh kỹ thuật số như website và phương tiện truyền thông xã hội như: Facebook, Instagram, TikTok,…làm công cụ để truyền thông tiếp thị.
Nếu bạn đang sử dụng mạng xã hội, xem các website qua Internet, và thấy các quảng cáo hiện lên trong quá trình sử dụng của bạn — đó chính là Digital Marketing.
Marketing truyền thống là gì?
Mặt khác, Marketing truyền thống liên quan đến các kênh truyền thống, ví dụ như bảng quảng cáo và phương tiện in ấn. Hãy nghĩ về Don Draper trong Mad Men khi động não các ý tưởng quảng cáo trên TV và dùng nó cho Coca-Cola.
Cho đến khi Internet phát triển vào những năm 1990, marketing truyền thống là loại hình tiếp thị duy nhất.
Điểm khác biệt giữa Digital Marketing và Marketing truyền thống
Sự khác biệt chính giữa Digital Marketing và Marketing truyền thống chính là phương tiện hiển thị các thông điệp mà bạn mang đến cho khách hàng. Trong khi Marketing truyền thống sử dụng các phương tiện truyền thống như tạp chí và báo, thì Digital Marketing sử dụng các phương tiện kỹ thuật số, chẳng hạn như mạng xã hội hoặc các websites.
Tất nhiên, điều đó không có nghĩa là Marketing truyền thống đã lỗi thời. Marketing truyền thống vẫn đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống của mọi người với nhu cầu luôn tăng để bước ra khỏi thế giới kỹ thuật số.
Trải nghiệm sống động của một quảng cáo truyền hình có tác động và bản chất xúc giác của một bản sao tạp chí Rolling Stone ngày nay cũng quan trọng như 20 năm trước vì những tác động lâu dài của chúng đối với trí nhớ của bạn. Trong tiềm thức, bạn gắn bản thân với thương hiệu của họ một cách cảm tính, nghĩa là họ sẽ luôn ở vị trí đầu tiên trong tâm trí bạn.
Tương tự, Digital Marketing cũng quan trọng như truyền thống nếu không muốn nói là hơn thế. Digital Marketing sử dụng việc tiếp cận nhiều nhất có thể trong quá trình sử dụng Internet hàng ngày của bạn.
Nếu bạn đang dùng google tìm kiếm các ý tưởng cho kỳ nghỉ cuối tuần tiếp theo của mình, rất có thể ngay sau đó bạn sẽ thấy một quảng cáo được tài trợ phù hợp từ Sky Scanner hay Discova
Sử dụng Internet vài giờ mỗi ngày dường như trở thành một phần tất yếu trong cuộc sống hàng ngày của hầu hết mọi người. Digital Marketing sử dụng điều này để tạo ra lợi thế của nó bằng cách khéo léo đan xen marketing vào mọi kênh kỹ thuật số: các websites, Facebook, Youtube, Instagram,…
Marketing truyền thống là gì?
Marketing truyền thống là một thể loại khá rộng, kết hợp nhiều hình thức quảng cáo và marketing. Nó là một trong những hình thức dễ nhận biết nhất của marketing, bao gồm các quảng cáo mà chúng ta thấy và nghe mỗi ngày. Hầu hết các chiến lược tiếp thị truyền thống thuộc vào một trong bốn loại: báo chí, phát thanh – truyền hình [broadcast marketing], thư gửi trực tiếp và gọi điện thoại.
Marketing thông qua báo chí là hình thức lâu đời nhất của tiếp thị truyền thống. Định nghĩa một cách giản lược thì đó là quảng cáo ở dạng giấy, chiến lược này đã được sử dụng từ thời cổ đại, khi người Ai Cập tạo ra thông điệp bán hàng và tạo các poster bằng giấy cói dán trên tường. Ngày nay, marketing qua báo chí thường đề cập đến không gian quảng cáo trên báo, tạp chí, bản tin, và các vật liệu in khác có thể phân phối.
Broadcast marketing bao gồm các quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh. Chương trình phát sóng truyền thanh đã có từ những năm 1900, và chương trình phát thanh thương mại đầu tiên được hỗ trợ bởi quảng cáo – phát sóng vào ngày 2 tháng 11, năm 1920. Truyền hình, bước tiếp theo trong công nghệ giải trí, đã nhảy vào thế giới quảng cáo nhanh hơn, mất không tới mười năm kể từ lúc thành lập cho đến khi chương trình truyền hình thương mại đầu tiên lên sóng vào năm 1941.
Gửi thư trực tiếp sử dụng tài liệu in như bưu thiếp, sách quảng cáo [brochures], thư, catalog, tờ rơi và gửi qua đường bưu điện để thu hút người tiêu dùng. Một trong những ví dụ sớm nhất và nổi tiếng nhất về việc áp dụng gửi thư trực tiếp là các Catalog Sears – lần đầu tiên được gửi tới người tiêu dùng trong năm 1888.
Cuối cùng, marketing qua điện thoại, là việc gọi trực tiếp tới người tiêu dùng để thuyết phục họ mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là hình thức tiếp thị đang tạo ra một số tranh cãi trong thời hiện đại, với rất nhiều công ty quảng cáo sử dụng chiến thuật bán hàng tấn công. Chính phủ liên bang Hoa Kỳ đã thông qua luật nghiêm ngặt về việc sử dụng điện thoại để chống lại một số kỹ thuật này.
Sự khác nhau giữa digital marketing và marketing truyền thống:
| Đặc điểm | Digital Marketing | Marketing truyền thống |
| Không gian | Không bị giới hạn về không gian giữa các quốc gia, lãnh thổ | Bị giới hạn về không gian giữa các lãnh thổ quốc gia |
| Phương thức | Sử dụng thiết bị Internet trên những kỹ thuật số hóa, không phải phụ thuộc nhiều vào các hãng truyền thông. | Chủ yếu sử dụng các phương tiện truyền thông đại chúng để thực hiện marketing |
| Thời gian | Ở mọi lúc, mọi nơi, thông tin của bạn sẽ được cạp nhật liên tục | Bị giới hạn về thời gian và biên giới quốc da vùng lãnh thổ |
| Chi phí | Chi phí tương đối thấp, nhưng vẫn đem lại hiệu quả tốt. Đặcbiệt có thể kiểm soát được các chi phí quảng cáo như: Facebook Ads, google Ads,… | Chi phí cao, ngân sách lớn khó kiểm soát được chi phí quảng cáo, và thường ấn định chỉ dùng được một lần. |
| Khách hàng | Hoàn toàn có thể lựa chọn khách hàng tiềm năng để tiếp cận | Khó lựa chọn được một nhóm khách hàng cụ thể |
| phản hồi | Thông tin của khách hàng được lưu trữ dễ dàng và nhanh chóng | Rất khó để có thể lưu trữ thông tin khách hàng |
Marketing truyền thống là gì?
Khác với các hình thức Marketing Online sử dụng công cụ chính là Internet để triển khai các chiến lược kinh doanh Marketing thì loại hình Marketing truyền thống được hiểu là việc doanh nghiệp thực hiện tất cả các hoạt động quảng bá, giới thiệu, tiếp thị, mua bán sản phẩm không có sự can thiệp của Internet.
Để hiểu sâu sắc hơn về định nghĩa này, chúng tôi đưa ra 2 khía cạnh để bạn đọc dễ dàng tiếp cận như sau:
- Thứ nhất, thông qua các phương thức không có sự can thiệp của kỹ thuật số, Internet, Marketer thực hiện các chiến dịch quảng bá, giới thiệu thông tin sản phẩm thông qua tờ rơi, tivi, báo đài để có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình.
- Thứ 2, thay vì thực hiện các chiến thuật marketing ngay từ ban đầu, người kinh doanh sẽ tập trung vào khâu sản xuất, phân phối và tiến hành bán sản phẩm thông qua các công cụ truyền thống khác nhau.
Traditional Marketing là gì?
>> Xem thêm:Earned Media là gì? Phân biệt Earned Media, Owned Media và Paid Media