5 thương hiệu bộ giấu hàng đầu năm 2022
|
Tuy nhiên, cuộc khảo sát cũng cho thấy, mua hàng online trở nên thường xuyên hơn, vì vậy họ ưu tiên chọn mua hàng của những thương hiệu thiết kế trẻ trung nhưng có chất vải đẹp, thoải mái. Kết quả của cuộc khảo sát cũng cho thấy top 5 thương hiệu được phụ nữ Việt Nam ưu tiên lựa chọn có cả những thương hiệu mới nhưng thực sự nổi bật và ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường. Emwear Ra đời vào năm 2016, Emwear được biết đến sau chương trình Shark Tank mùa 1-2017. Emwear ghi dấu ấn bởi những thiết kế nổi bật thiên về chất liệu lụa cao cấp được nhập khẩu từ các nước Đông Nam Á. Các sản phẩm của Emwear có giá thành tầm 800.000 – 1500.000 VND. Phù hợp với thị hiếu và mức thu nhập của những phụ nữ ở các thành phố lớn, các thiết kế của Emwear cũng rất được lòng giới showbiz nói chung và phụ nữ trẻ có thu nhập cao.  Janet Thường xuyên xuất hiện trên những chương trình truyền hình giới trẻ như Bếp cười VTV6, Bữa trưa vui vẻ…Là thương hiệu mới nhưng sở hữu loạt khách hàng là người nổi tiếng, người mẫu, hoa hậu, hoa khôi, doanh nhân…Thay vì chỉ sử dụng các mẫu pijama cơ bản, Janet có sự đa dạng về thiết kế và chất liệu nên đáp ứng với nhiều đối tượng khách hàng, có thị phần phủ rộng nhanh chóng. Với mức giá tầm 500.000 VND, Janet trở thành thương hiệu đồ bộ mặc nhà được ưu tiên lựa chọn của những khách hàng có thu nhập khá. Dòng lụa Janet’s luxury được đánh giá là sang đẹp, chất lụa và họa tiết đặc biệt không hãng nào có được. Zam Là một thương hiệu mới nhưng gây dấu ấn mạnh mẽ bởi được các diễn viên sử dụng trong bộ phim quốc dân “Về nhà đi con”. Thiết kế chủ đạo của Zam là các mẫu pijama trên nền lụa satin mềm mượt. Với mức giá tầm 600.000 VND, Zam đạt được doanh thu bán lẻ tốt với phân khúc khách hàng có thu nhập khá. Mẫu lụa thương hiệu Zam được đánh giá là chất đẹp, hiện không bị trùng lặp với chất liệu của bất kỳ thương hiệu đồ bộ mặc nhà nào khác. Vincy Trong top 5 hiện có sự góp mặt của một thương hiệu lâu năm. Với mức giá tầm 650.000 VND, Vincy phù hợp với tệp khách hàng có thu nhập khá. Trung thành với form châu Âu, rất phù hợp với những khách hàng ưa thích sự rộng rãi, thoải mái khi mặc nhà. Thiết kế, họa tiết của Vincy thường đơn giản nhưng không kém phần sang trọng, chất lụa satin được đánh giá là mềm mại, thoáng mát. Với những ưu điểm nói trên, thương hiệu Vincy vẫn có sức cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường thời trang mặc nhà dành cho phái đẹp. Winny Là một thương hiệu lâu năm từ thế hệ các mẹ, các gì, Winny đã chuyển mình mạnh mẽ bắt kịp xu thế. Vẫn khai thác thế mạnh là chất liệu cotton nhưng phát triển và đa dạng thêm các chất liệu khác như lụa, lanh kết hợp với công nghệ sản xuất hiện đại. Winny tiếp tục khẳng định là một trong những thương hiệu mạnh trong lĩnh vực thời trang mặc nhà với hệ thống trải dài khắp cả nước và giá cả cạnh tranh. Kết quả cuộc khảo sát và đánh giá thị phần cho thấy, thời trang mặc nhà ngày càng nâng tầm về chất liệu, mẫu mã. Sự trẻ trung, mới mẻ, thoải mái và sang trọng được ưu tiên lựa chọn. Các thương hiệu trong lĩnh vực này ngày càng nâng cao chất lượng sản phẩm, sáng tạo mẫu mã để nâng cao khả năng cạnh tranh và phát triển trên thị trường. Khẳng định vị trí thương hiệu sữa được chọn mua nhiều nhất Theo báo cáo “Dấu chân thương hiệu” (Brand Footprint) năm 2022 được công bố bởi bộ phận Worldpanel của Kantar, Vinamilk nhận được 3 kết quả nổi bật: (1) Thương hiệu sữa được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất; (2) Top 3 Nhà sản xuất ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất; (3) Ông Thọ và Ngôi sao Phương Nam - Thương hiệu sữa đặc được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất. Kể từ lần đầu tiên được công bố cho đến nay, Báo cáo “Dấu chân thương hiệu” luôn nhận được sự quan tâm lớn từ cả doanh nghiệp và người tiêu dùng. Đặc biệt, trong hơn 1 thập kỷ đó, Vinamilk luôn giữ vững vị trí cao nhất trong bảng xếp hạng Top 10 Thương hiệu sữa và sản phẩm từ sữa được người tiêu dùng Việt Nam chọn mua nhiều nhất với điểm CRP (Customer Reach Point - Điểm tiếp cận người tiêu dùng) vượt xa các thương hiệu khác. Top 10 Thương hiệu sữa và sản phẩm từ sữa được chọn mua nhiều nhất còn có sự xuất hiện của 2 thương hiệu khác là: Susu và Probi, thuộc ngành hàng sữa chua - một trong những ngành hàng chủ lực của Vinamilk. Như vậy, trong 10 thương hiệu tiêu biểu nhất ngành sữa năm 2022 thì các tên tuổi thuộc Vinamilk đã chiếm tới 5 vị trí. Năm 2022 cũng là một năm thành công rực rỡ của 2 thương hiệu đến từ ngành hàng sữa đặc là: Ông Thọ và Ngôi sao Phương Nam. Trong đó, Ngôi sao Phương Nam là nhãn hiệu có tốc độ phát triển nhanh nhất trong Top 5 tại cả 4 thành phố lớn và toàn bộ khu vực nông thôn, đồng thời, cũng là thương hiệu thu hút thêm nhiều hộ gia đình mới sử dụng sản phẩm nhất tại 4 thành phố lớn trong Top 10, điều này cho thấy một bước tiến rất lớn của Ngôi Sao Phương Nam tại khu vực này.
Hơn 1 thập kỷ với nhiều biến động kinh tế lẫn xã hội và gần đây nhất là đại dịch Covid-19 kéo dài hơn 2 năm, nhưng Vinamilk vẫn giữ được phong độ ổn định trong ngành sữa và FMCG nói chung. Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc điều hành Marketing tại Vinamilk chia sẻ: “Có thể nói vị trí giá trị nhất của thương hiệu chính là nằm trong giỏ hàng mua sắm của mỗi gia đình. Thương hiệu sữa được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất trong hơn 1 thập kỷ, đối với Vinamilk, đây một sự tự hào lớn, khi đã nhận được sự tin tưởng, yêu mến của người tiêu dùng để trở thành lựa chọn ưu tiên chăm sóc dinh dưỡng cho gia đình. Điều này là động lực để Vinamilk tiếp tục nỗ lực hơn nhằm mang đến các sản phẩm chất lượng và phù hợp mọi nhu cầu, điều kiện của người dân Việt Nam”.
Nắm bắt sự thay đổi và gia tăng giá trị để chinh phục người tiêu dùng Chuyên gia Kantar nhận định, trong ngành hàng FMCG, có được người tiêu dùng là điều đang dần trở nên khó hơn, và giữ được người tiêu dùng thì thực sự một thách thức lớn. 10 năm qua, thị trường Việt Nam đã chứng kiến những thay đổi mạnh mẽ hơn bao giờ hết, với việc gia tăng độ phủ của internet và điện thoại thông minh, kéo theo là sự bùng nổ của thương mại điện tử. Bên cạnh đó, xu hướng số hóa, cá nhân hóa, cao cấp hóa cũng ngày càng rõ rệt. Thị trường đang chứng kiến sự thay đổi lớn về lực lượng người tiêu dùng chính - Gen Z (thế hệ được sinh từ năm 1995) và dần tiếp cận với Gen Alpha (sinh từ năm 2010), nhóm đối tượng đang có tác động không nhỏ đến tiêu dùng.
Nói thêm về thành công của Vinamilk tại Việt Nam trong khoảng thời gian 1 thập kỷ nhiều biến động, ông Peter Christou, Tổng giám đốc Kantar Vietnam cho biết: “Vinamilk đã và đang sở hữu những lợi thế quan trọng giúp doanh nghiệp duy trì vị thế dẫn đầu trong bối cảnh thị trường đầy biến động. Đó là danh tiếng thương hiệu, danh mục sản phẩm đa dạng, cùng kênh phân phối rộng khắp. Đặc biệt, Vinamilk không ngừng tạo ra những nhu cầu mới, dịp tiêu dùng mới, ngành hàng mới và mở rộng nhóm khách hàng mục tiêu để đáp ứng nhu cầu của thị trường và tạo cơ hội để doanh nghiệp phát triển bền vững”. Cũng theo báo cáo từ Kantar Worldpanel, trong năm 2021, tại khu vực thành thị, tỷ lệ hộ gia đình chọn mua các sản phẩm Vinamilk đạt đến 99%, còn tại nông thôn, con số này xấp xỉ 90%. Kênh phân phối với hơn 250.000 điểm bán trên toàn quốc, phủ cả 63 tỉnh thành thực sự là một thế mạnh giúp Vinamilk có được thành công này. Kết hợp với việc phát triển kênh mua hàng trực tuyến mang tên Giấc mơ sữa Việt trong 5 năm gần đây đã phát huy hiệu quả gia tăng giá trị, tiện ích mua sắm của người dùng, từ đó, đóng góp doanh số ngày càng cao.
Chính sách về giá hợp lý với thu nhập và chi tiêu của người Việt cũng giúp thương hiệu này thường xuyên xuất hiện trong giỏ hàng của các hộ gia đình. Ngoài ra, Vinamilk sở hữu danh mục sản phẩm lớn và liên tục đổi mới đáp ứng gần như mọi nhu cầu dinh dưỡng cho trẻ em, phụ nữ, người cao tuổi, thanh thiếu niên, mẹ bầu… cho đến các nhu cầu “mới” khi cuộc sống ngày càng đi lên. Đơn cử như nhu cầu về lối sống lành mạnh, thân thiện môi trường và các giá trị bền vững đã được Vinamilk đáp ứng nhiều năm nay. Từ việc cho ra mắt sữa tươi Organic chuẩn Châu Âu đầu tiên năm 2016, công ty tiếp tục phát triển các dòng sản phẩm sữa hạt, sữa ít đường hay sản phẩm sữa tươi từ các trang trại sinh thái Vinamilk Green Farm, thân thiện với môi trường, vận dụng các thực hành về phát triển bền vững. Báo cáo "Dấu chân Thương hiệu" (Brand Footprint) là một nghiên cứu xếp hạng toàn cầu do Bộ phận Worldpanel, Kantar thực hiện, công bố các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được chọn mua nhiều nhất ở 44 quốc gia. Tại Việt Nam, báo cáo này được phát hành chính thức từ năm 2011. Bảng xếp hạng được thực hiện dựa trên một thước đo, gọi là Điểm tiếp cận người tiêu dùng (Consumer Reach Points). Thước đo này đo lường sức mạnh của một thương hiệu dựa trên lượng khách hàng mua sản phẩm của họ và mức độ thường xuyên mua. |
