Thương hiệu là gì nhãn hiệu là gì năm 2024

Khi khởi nghiệp với công ty nhỏ, có rất nhiều điều cần lo lắng. Nhưng việc làm cần thiết nhất là tạo dựng thương hiệu cho công ty, đây là cách mọi người biết đến công ty bạn. Hiện nay, mọi người vẫn thường nhầm lẫn giữa hai khái niệm Thương hiệu (brand) và Nhãn hiệu (trademark) dẫn đến định hướng phát triển bị sai lệch. Mặc dù thương hiệu và nhãn hiệu đều dùng để chỉ sản phẩm nhưng chúng không phải từ đồng nghĩa.

Do đó, nếu bạn muốn bảo vệ tài sản trí tuệ thì cần phân biệt rõ hai khái niệm này, tránh nhầm lẫn thương hiệu và nhãn hiệu.

1. ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU VÀ NHÃN HIỆU

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu - theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức.

Thương hiệu được tạo nên từ những sản phẩm chất lượng.

Nói một cách đơn giản thì thương hiệu là tập hợp các tài sản vô hình và hữu hình của một công ty, dịch vụ hay sản phẩm, nó là cầu nối cảm xúc giữa khách hàng và doanh nghiệp.

Một thương hiệu bao gồm:

• Nhận diện (brand identities) : Logo, tên hương hiệu, bao bì, đồng phục...Đó là những giá trị hữu hình, thứ bạn có thể nhìn thấy, nghe thấy và sở hữu nó, đó là gọi là nhận diện thương hiệu.
• Giá trị thương hiệu (brand value): Giá trị vô hình được người dùng định giá dựa trên chất lượng sản phẩm, tiềm lực kinh tế doanh nghiệp và cảm nhận của khách hàng.
• Tính cách thương hiệu (brand personality): Nếu nhận diện là vẻ bề ngoài thương hiệu thì tính cách chính là phần hồn, mỗi con người mỗi tính cách, và thương hiệu cũng vậy.

Bạn đã từng nghe về BMW, Apple, Microsoft chưa chỉ?

Họ chính là những thương hiệu nổi tiếng, tên tuổi của họ được bảo đảm vì có nhãn hiệu chất lượng. Apple với iphone và kho ứng dụng Itune, BMW với nhãn hiệu xe sang

; Còn Microsoft với hệ điều hành Windows.

Như vậy bạn đã hiểu cơ bản thương hiệu là gì và nó được cấu tạo từ thành phần nào. Vậy bạn đã có khái niệm về nhãn hiệu hay chưa?

Nhãn hiệu là gì?

Nhãn hiệu, hay còn gọi là nhãn hiệu hàng hóa (trademark) chính là thiết kế bên ngoài của hàng hóa - dịch vụ, dùng để phân biêt sản phẩm giữa các thương hiệu với nhau.

Trong một văn bản luật đã nêu rõ: "Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc”.

Hai biểu tượng của đặc trưng của nhãn hiệu (Goldidea sẽ giải thích ý nghĩa trong blog tiếp theo).

Nhìn chung, bất kỳ kiểu chữ, hình ảnh, màu sắc...trên sản phẩm - dịch vụ mang đặc trưng riêng thì được gọi là nhãn hiệu, những dấu hiệu này được pháp luật bảo vệ và cấp quyền sở hữu, tránh bị làm giả. Nói tóm lại nhãn hiệu sinh ra để bảo vệ danh tính của thương hiệu.

2. SỰ KHÁC NHAU GIỮA NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU

Phân biệt Nhãn hiệu và Thương hiệu

Tính chất

Nhãn hiệu

Thương hiệu

Pháp luật

Ðuợc luật sở hữu trí tuệ bảo hộ, vì đó là vật hữu hình (tên gọi, logo, kiểu chữ..) nên công ty cạnh tranh có thể làm nhái nhãn hiệu.

Không được pháp luật bảo hộ nhưng là kết quả xây dựng thươg hiệu lâu dài và được người tiêu dùng công nhận.

Tính sở hữu

Có thể nhìn thấy, sờ và cảm nhận được vì đó chính là sản phẩm - dịch vụ bạn tiêu dùng. Có thể định giá trên sổ sách và mua bán - trao đổi nhãn hiệu.

Ðó là giá trị vô hình của một công ty, được người tiêu dùng cảm nhận, và đặt lòng tin. Ví dụ như nhắc đến Nokia là nghĩ đến "nồi đồng cối đá", còn iphone là điện thoại thông minh "sang chảnh".

Thời gian

Để sở hữu nhãn hiệu, chỉ cần đăng ký một dấu hiệu nào đó là được công nhận, thời gian chỉ từ một tuần.

Vì dễ có được nên nhãn hiệu thường thay đổi theo tác động bên ngoài như xu hướng người tiêu dùng hoặc tác động bên trong như công ty thay đổi chính sách kinh doanh...

Còn để tạo dựng thương hiệu thì doanh nghiệp cần rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc. Có những doanh nghiệp hoạt động lâu năm nhưng vẫn không xây dựng được thương hiệu.

Vì khó xây dựng nên thương hiệu có thể tồn tại lâu dài, và ít thay đổi. Ngay cả khi doanh nghiệp ngừng kinh doanh, thì thương hiệu đó vẫn còn trong lòng người tiêu dùng.

Để cho bạn dễ hình dung thì Nhãn hiệu là phần xác bên ngoài của sản phẩm hay doanh nghiệp, được pháp luật bảo hộ. Còn Thương hiệu là phần hồn, không được pháp luật bảo vệ nhưng được người tiêu dùng công nhận và mang lại giá trị vô cùng lớn cho công ty.

Tôi nhớ người ta từng ví muốn phát triển doanh nghiệp giống như làm nông vậy. Cần lấy ngắn nuôi dài, dùng những nhãn hiệu tốt có thời hạn sử dụng ngắn (chừng vài năm) để xây dựng thương hiệu lâu dài cho công ty. Nếu biết cách thì thương hiệu công ty có thể trường tồn theo năm tháng.

Hi vọng bạn chọn được nhãn hiệu phù hợp để phát triển thương hiệu được bền vững. Hẹn gặp lại bạn trong những bài viết tiếp theo!