Bối cảnh truyền thông xã hội luôn thay đổi và việc duy trì lợi thế cạnh tranh trong một ngành không ngừng phát triển có thể là một thách thức
Dòng chảy liên tục này cũng mang đến cơ hội đáng kể cho các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp đang tìm kiếm những cách thức mới mẻ và sáng tạo để tiếp cận khán giả của họ.
Để thực hiện chiến lược tiếp thị thành công, các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp phải theo dõi các xu hướng truyền thông xã hội mới nhất và mới nổi dự kiến sẽ thống trị trong năm nay
Việc sử dụng mạng xã hội tiếp tục bùng nổ và không có dấu hiệu chậm lại
59. 3% dân số thế giới hoạt động trên mạng xã hội. Trên 4. 74 tỷ người dùng hoạt động đã được báo cáo vào năm ngoái, tăng 4. 2% so với năm trước. Và mọi người đang dành nhiều thời gian hơn trên các nền tảng truyền thông xã hội ưa thích của họ
Đây là tin tốt cho các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp nhỏ
Nhiều người hơn trên mạng xã hội có nghĩa là có nhiều cơ hội hơn để tăng lượng khán giả và tăng doanh thu
Tuy nhiên, điều này cũng dẫn đến sự cạnh tranh gia tăng khi nỗ lực tập trung vào một số kênh truyền thông xã hội có hiệu suất cao. Điều này có thể dẫn đến bão hòa nội dung, mệt mỏi trong tương tác của người dùng và vượt ngân sách
Xét đến điều đó, việc biết nỗ lực tiếp thị của bạn nên tập trung vào đâu và xu hướng nào bạn nên xem xét cho kế hoạch tiếp thị của mình là điều hợp lý.
Hãy cùng xem mười Xu hướng truyền thông xã hội quan trọng nhất năm 2023
10 xu hướng truyền thông xã hội quan trọng năm 2023
1. TikTok. một mạng xã hội thống trị tất cả
Như chúng tôi đã dự đoán khi xem xét xu hướng tiếp thị cho năm 2022, TikTok đã trở thành nền tảng xã hội quan trọng nhất cho hoạt động tiếp thị
TikTok sẽ tiếp tục phát triển phổ biến vào năm 2023
Các tính năng cập nhật được công bố vào năm 2022 cho thấy TikTok không chỉ quan tâm đến việc trở thành mạng xã hội tiếp thị số một. Nó muốn trở thành mạng xã hội lớn nhất hành tinh
Một loạt tính năng bổ sung, cộng với sự hợp tác của TikTok với Linktree, Woocommerce và Shopify, bao gồm cả những tin đồn về việc mua một ứng dụng podcast, cho thấy rằng TikTok đang trên quỹ đạo trở thành một “siêu ứng dụng”. ” [Siêu ứng dụng là một ứng dụng kết hợp mạng xã hội, nhắn tin, dịch vụ, thanh toán và mọi thứ khác mà bạn thường làm trên internet vào một ứng dụng]
Chỉ riêng trong năm nay, đã có ít nhất bảy tính năng trên TikTok được lấy cảm hứng trực tiếp từ các nền tảng truyền thông xã hội cạnh tranh, bao gồm
- Tháng 9 năm 2022. TikTok Now [tương đương với BeReal]
- Tháng 10 năm 2022. Chế độ ảnh [tương đương băng chuyền]
- Tháng 7 năm 2022. Câu chuyện TikTok [tương đương với Câu chuyện trên Instagram]
- tháng 3 năm 2022. Quảng cáo tìm kiếm [đối tác của quảng cáo Tìm kiếm của Google trong giai đoạn thử nghiệm beta]
- Tháng 10 năm 2022. TikTok Music [đối tác của Spotify; chỉ mang tính chất trêu chọc]
- tháng 2 năm 2022. Video dài 10 phút [đối tác YouTube]
TikTok cũng đang mở rộng sang các lĩnh vực phi kỹ thuật số. Đã có nhiều đồn đoán về việc công ty thuộc sở hữu của Trung Quốc này có kế hoạch thành lập các trung tâm xử lý đơn hàng ở Los Angeles và Seattle để cạnh tranh với Amazon trong lĩnh vực thương mại điện tử
TikTok tiếp tục tăng số lượng người dùng lên 1. 023 tỷ người dùng đang hoạt động và luôn là ứng dụng số 1 về thời gian sử dụng cũng như ý kiến tích cực nói chung
Ngoài ra, Google Trends chỉ ra rằng sự quan tâm đến Quảng cáo TikTok đã tăng 1.125% kể từ năm 2020. Vì mức tăng trưởng này rất lớn nên một số đại lý đã quyết định lưu trữ dữ liệu của họ từ quảng cáo TikTok để cung cấp báo cáo đầy đủ cho khách hàng của họ. Đây là một chỉ báo tích cực về sự quan tâm của doanh nghiệp đối với nền tảng
Sự quan tâm này là có cơ sở. Doanh thu quảng cáo do TikTok tạo ra đang tăng nhanh đến mức họ đang đặt mục tiêu bắt kịp doanh thu quảng cáo của YouTube vào năm 2024
Mặc dù Google và Meta thống trị thị trường quảng cáo kỹ thuật số nhưng đây là bước tăng trưởng thành công đáng kể đối với một công ty truyền thông xã hội thuộc sở hữu quốc tế.
Điều này ảnh hưởng thế nào đến bạn với tư cách là chủ doanh nghiệp?
Muốn có một đánh giá thương hiệu miễn phí?
Trả lời 5 câu hỏi ngắn và chúng tôi sẽ gửi báo cáo tùy chỉnh với thông tin chi tiết có thể hành động và các hành động cụ thể mà bạn có thể thực hiện để xây dựng thương hiệu mạnh hơn
Chúng tôi vừa gửi thông tin qua email cho bạn
Địa chỉ email
2. Nhu cầu về thương mại xã hội tăng đột biến
Hầu hết các chiến lược tiếp thị đều nhấn mạnh đến việc gặp gỡ khách hàng của bạn ở nơi họ đang ở. Thương mại trên mạng xã hội là một lựa chọn tiềm năng để các thương hiệu phát triển và thúc đẩy doanh số bán hàng đáng kể
Facebook và Instagram là một trong những nền tảng đầu tiên cung cấp các tùy chọn thương mại xã hội. Quyết định của họ rất đúng lúc với việc chuyển dần sang mua sắm trực tuyến
Chúng tôi kỳ vọng Facebook Shop và Instagram Storefront sẽ trở thành những tính năng phổ biến nhất trên nền tảng của họ trong năm nay
Khoảng 54% người tiêu dùng sử dụng mạng xã hội để tìm hiểu thêm về thương hiệu và sản phẩm của thương hiệu đó
Với thương mại trên mạng xã hội, khách hàng của bạn có thể di chuyển nhanh hơn qua kênh bán hàng và tiếp thị cũng như mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhanh hơn
Chúng ta sẽ chứng kiến sự gia tăng trong hoạt động mua sắm liền mạch trên mạng xã hội trực tuyến và trong ứng dụng
Nó có ý nghĩa. Thật tiện lợi, nhanh chóng và có lợi nhuận
Với tính năng mua sắm trên mạng xã hội trong ứng dụng, giờ đây bạn có thể giao tiếp trực tiếp với khách hàng mà không cần rời khỏi nền tảng và tạo ra hoạt động kinh doanh trong vài giây
Lấy ví dụ: trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa của Facebook. Tám trăm triệu người sử dụng Facebook Marketplace mỗi tháng ở 70 quốc gia khác nhau. Facebook Marketplace là nền tảng hoàn hảo để tiếp cận nhóm người mua đủ điều kiện ngày càng tăng và nhắm mục tiêu đúng người dùng. Bạn cũng sẽ được hưởng lợi từ việc phân loại sản phẩm dễ sử dụng và bán sản phẩm của mình tương đối dễ dàng. Tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn, bạn có thể tự động thay đổi định dạng quảng cáo của mình
Tính năng “Thanh toán bằng Instagram” của Instagram cho phép người dùng mua sản phẩm trực tiếp từ các bài đăng mua sắm mà không cần rời khỏi ứng dụng
Các thương hiệu có thể gắn thẻ các bài đăng/câu chuyện liên quan đến sản phẩm của họ bằng “Thẻ Thanh toán” và cho phép người dùng tận hưởng trải nghiệm mua hàng liền mạch chỉ bằng một cú nhấp chuột
Bất cứ khi nào bạn suy nghĩ về các loại quảng cáo nên đặt trên nền tảng mạng xã hội, hãy nhớ quy tắc này. Quảng cáo của bạn phải được nhắm mục tiêu, năng động, trực tiếp và hấp dẫn
Người mua ngày nay hiểu biết hơn bao giờ hết. Họ nghiên cứu kỹ lưỡng thương hiệu của bạn và cung cấp
Và khi hầu hết người tiêu dùng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để nghiên cứu sản phẩm, việc cho phép họ tìm thấy thông tin về thương hiệu và sản phẩm của bạn ở một địa điểm là một con đường thuận tiện không thể cưỡng lại
Khách hàng có thể đưa ra quyết định sáng suốt và mua hàng sớm hơn nếu thương hiệu của bạn được thể hiện chính xác, bao gồm cả sự tương tác và đánh giá của khách hàng
Hơn nữa, xu hướng này có thể sẽ phát triển khi các kênh xã hội khác bắt đầu thử nghiệm các tính năng và cách thức tương tự để cung cấp cho doanh nghiệp các kênh bán hàng mới.
Những điểm cần xem xét
Thương mại xã hội đã trở thành một trong những xu hướng truyền thông xã hội nổi bật nhất trong năm qua. Các chuyên gia tiếp thị ở Bắc Mỹ và Châu Âu đang tranh giành vị trí của mình để tận dụng một cách mới để kiếm tiền trực tiếp từ phương tiện truyền thông xã hội khi doanh số bán hàng ở Trung Quốc bùng nổ vượt quá 350 tỷ USD
Bất chấp thành công ở Trung Quốc, người tiêu dùng Bắc Mỹ và châu Âu bắt kịp chậm hơn. Do đó, một số mạng xã hội đã thu nhỏ lại các tính năng mua sắm, đặc biệt là những tính năng liên quan đến mua sắm “trực tiếp”, vốn ít phổ biến hơn ở các thị trường phương Tây.
- Việc gắn thẻ sản phẩm liên kết trên Instagram đã bị ngừng
- Instagram đã loại bỏ tính năng Cửa hàng
- Meta đã ngừng chức năng thương mại trực tiếp trên Facebook
- Mua sắm trực tiếp đã bị TikTok trì hoãn ở châu Âu và Mỹ sau khi thử nghiệm ở Anh không đạt được kỳ vọng
Mặc dù trải nghiệm mua sắm trực tiếp có thể không gây ấn tượng với khán giả phương Tây nhưng điều đó không nhất thiết có nghĩa là thương mại xã hội đã chết
Thương mại trên mạng xã hội bao gồm nhiều chiến lược khác nhau, bao gồm các bài đăng và quảng cáo có thể mua được, mua sắm thực tế tăng cường, giới thiệu và thậm chí cả các thị trường đồ cũ như Facebook Marketplace. Tất cả những chiến thuật này đang ngày càng phổ biến ở Bắc Mỹ và Châu Âu
Lời khuyên chuyên nghiệp
Các doanh nghiệp trong lĩnh vực bán lẻ và thương mại điện tử cần tiếp tục quan tâm đến thương mại xã hội. Đây là những gì bạn có thể làm
- Cung cấp khả năng trả lại và hoàn tiền dễ dàng, hiển thị xếp hạng và đánh giá từ những người mua khác, đồng thời thông báo cho khách hàng về trạng thái mua hàng của họ trong suốt quá trình mua hàng để chuyển đổi những người mua hàng hoài nghi thành người mua
- Mua sắm trực tiếp chưa phải là một khoản đầu tư tốt nếu đối tượng của bạn cư trú ở Bắc Mỹ hoặc Châu Âu
- Chi một phần ngân sách tiếp thị của bạn cho quảng cáo mua sắm trên Instagram và Facebook
- Nếu ngân sách của bạn eo hẹp, TikTok mang lại tiềm năng tăng trưởng tự nhiên đáng kể nhất cho hoạt động mua sắm trên mạng xã hội. Khi tab TikTok Shop có sẵn ở Hoa Kỳ, hãy đăng bằng hashtag #TikTokMadeMeBuyIt
3. TikTok và SEO xã hội đang trên đà phát triển
Trong nhiều năm, Google đã thống trị thế giới công cụ tìm kiếm, trả lời các truy vấn từ hàng tỷ người dùng mỗi tháng để tìm kiếm doanh nghiệp, điểm đến du lịch và thông tin chung
Tuy nhiên, mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, đang dần tước đi vương miện đó khỏi tay Google
Một giám đốc điều hành của Google báo cáo rằng 40% Gen Z sử dụng TikTok hoặc Instagram để tìm địa điểm ăn uống. Chiến lược mới này, được gọi là “TikTok SEO”, dự kiến sẽ trở thành một xu hướng lớn vào năm 2023, khi những gã khổng lồ truyền thông xã hội khác như Snapchat sẽ làm theo
Nghiên cứu của Google chỉ ra rằng 40% thanh niên từ 18 đến 24 tuổi hiện sử dụng mạng xã hội làm công cụ tìm kiếm chính của họ. TikTok thậm chí còn được New York Times mệnh danh là “công cụ tìm kiếm mới” dành cho Thế hệ Z
TikTok nhận thức được xu hướng đang gia tăng này trong nền tảng của mình. Ngoài việc khởi chạy tính năng nguồn cấp dữ liệu “cục bộ” hiển thị các kết quả tìm kiếm ở gần đó, tính năng này còn nâng cao khả năng tìm kiếm hiện có, chẳng hạn như cải thiện khả năng tìm kiếm của phụ đề video bằng cách tăng giới hạn ký tự lên 2.200 ký tự.
Nó cũng thử nghiệm nguồn cấp dữ liệu cửa hàng chuyên dụng bao gồm các danh mục mua sắm và chức năng tìm kiếm khác nhau
Trong khi đó, HootSuite nhận thấy rằng chú thích được tối ưu hóa từ khóa có hiệu quả hơn hashtag trong việc tăng phạm vi tiếp cận lên 30% và mức độ tương tác gấp đôi
Với tất cả những điều này, các nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp nhỏ nên bắt đầu thêm nghiên cứu từ khóa vào chiến lược truyền thông xã hội của họ vào năm 2023. Sử dụng nghiên cứu từ khóa để truyền cảm hứng cho bạn tạo nội dung mà mọi người đang tìm kiếm thay vì chỉ thêm thẻ bắt đầu bằng # vào cuối bài đăng của bạn
Với TikTok SEO, bạn có thể kết nối người mua và người bán trên mạng xã hội và thậm chí cung cấp tùy chọn thanh toán trong ứng dụng để thanh toán nhanh hơn
Và điều đáng kể, các nhà tiếp thị và doanh nghiệp phải tối ưu hóa nội dung thương hiệu của mình càng sớm càng tốt để xếp hạng cao trên trang tìm kiếm của TikTok
Và hãy kiên nhẫn. Bạn có thể không thấy lưu lượng truy cập và tỷ lệ tương tác tăng ngay lập tức và lớn. Những thứ như thế cần có thời gian để xây dựng. Nhưng hãy sử dụng thời gian đó để tìm hiểu về các trụ cột nội dung và định dạng gây được tiếng vang nhất. Trường hợp xấu nhất là bạn có nhiều ý tưởng cho các bài đăng mới trên mạng xã hội
4. Nano và microfluencers
Instagram đã tạo điều kiện cho hoạt động tiếp thị dành cho người có ảnh hưởng. 89% nhà tiếp thị vẫn coi Instagram là mạng xã hội lý tưởng cho các chiến dịch và nhiều ví dụ về chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng thành công có thể truyền cảm hứng cho bạn
Tuy nhiên, tiếp thị có ảnh hưởng đang trải qua một sự thay đổi mạnh mẽ. Ngày nay, các thương hiệu tìm kiếm những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội nhưng không phải là người nổi tiếng hạng A
Thay vào đó, các thương hiệu và doanh nghiệp đang tìm kiếm những người có ảnh hưởng vi mô và nano nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể
Thuật ngữ “nano-influencer” dùng để chỉ những người lãnh đạo cộng đồng có lượng người theo dõi khiêm tốn từ 1.000 đến 5.000 người theo dõi. Trong cộng đồng của họ, họ được coi là những nhân vật đáng tin cậy và có thẩm quyền. Trên một số mạng xã hội như LinkedIn, việc có số lượng người theo dõi khiêm tốn có thể tạo ra hệ số nhân mạnh mẽ
Người có ảnh hưởng vi mô là cá nhân có từ 1.000 đến 100.000 người theo dõi. Những người có ảnh hưởng vi mô được coi là chuyên gia về chủ đề hoặc chuyên gia trong ngành trong một lĩnh vực hoặc lĩnh vực cụ thể
Năm nay sẽ có sự chú trọng cao hơn đến những người có ảnh hưởng nano và vi mô
Trong thời đại mà người dùng ngày càng mua sắm tại nhà, chiến lược quảng bá thương hiệu của bạn sẽ phụ thuộc vào việc hợp tác với những người có ảnh hưởng để tiếp cận đối tượng của họ
Phương tiện truyền thông xã hội ngày càng trở nên phổ biến, khiến chi phí tăng cao và những người có ảnh hưởng nổi tiếng tính phí cao khi quảng bá thương hiệu. Do đó, các doanh nghiệp nhỏ hơn sẽ mất thị phần đáng kể
Do đó, tiếp cận những người có ảnh hưởng nhỏ hơn trong lĩnh vực của bạn có thể là một chiến lược hiệu quả hơn
Những người nổi tiếng hạng A có rất ít thời gian để tương tác với hàng triệu người theo dõi. Ngược lại, những người có ảnh hưởng vi mô và nano có thể thu hút khách hàng tiềm năng thông qua nội dung sáng tạo và tùy chỉnh cũng như phản hồi tất cả các nhận xét. Những tương tác này ảnh hưởng đáng kể đến quy trình tiếp thị kỹ thuật số
Người tiêu dùng tự nhận thức ngày nay tìm kiếm các thương hiệu và người có ảnh hưởng cung cấp tính xác thực, nội dung và độ tin cậy. Điều quan trọng nữa là các thương hiệu phải nhận thức được “những người có ảnh hưởng giả mạo”, những người chỉ bán số lượt thích mà họ nhận được để làm bằng chứng cho sự thành công của người ảnh hưởng của họ.
Để những người có ảnh hưởng nano và vi mô hoạt động hiệu quả, họ phải thể hiện tiếng nói, tông màu và giá trị của thương hiệu. Bằng cách này, các thương hiệu sử dụng dịch vụ của họ có thể gây ảnh hưởng lớn hơn đến khán giả và thu được những lợi ích tiếp thị đáng kể
Tiếp thị với người ảnh hưởng mang đến cơ hội đạt được nhiều lượt 'thích' hơn;
Điều thường đúng nhất là chất lượng quan trọng hơn số lượng
5. Hãy chuẩn bị để BeReal trở nên lớn mạnh
BeReal là một ứng dụng chia sẻ ảnh khuyến khích người dùng chia sẻ một bức ảnh chưa được lọc, chưa chỉnh sửa hàng ngày với những người bạn được chọn. Khi ảnh được chụp ngoài khung thời gian hai phút, dấu thời gian cho biết ảnh được tải lên trễ bao nhiêu phút
Tính đến năm 2022, mạng đã trở nên phổ biến đáng kể kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2019. Vào tháng 10 năm 2022, nó được xếp hạng là ứng dụng mạng xã hội hàng đầu trên App Store với khoảng 29 triệu lượt cài đặt
Phần lớn người dùng BeReal là nữ và trẻ. Hầu hết họ đều dưới 25 tuổi. Ứng dụng này không bao gồm quảng cáo hoặc tính năng dành cho doanh nghiệp, điều mà nhiều người tin là cần thiết để tạo nên sự hấp dẫn của nó
So với không gian truyền thông xã hội có nhiều quảng cáo và được quản lý chặt chẽ ngày nay, BeReal gợi nhớ về những ngày đầu của truyền thông xã hội khi người dùng đăng hình ảnh để cho bạn bè biết họ đang làm gì.
Thông tin liên lạc chính thức của BeReal thường có vẻ như người bạn thân nhất của bạn đang nhắn tin cho bạn. Khi xảy ra sự cố ngừng hoạt động lớn trên ứng dụng của họ, công ty chỉ cần tweet: “Bây giờ mọi thứ đều ổn”. ” Điều này mâu thuẫn với các chiến lược truyền thông mang tính chuyên nghiệp cao mà chúng ta thường thấy từ các mạng xã hội lớn khác
Ngoài ra, mỗi người dùng bị giới hạn 500 người bạn nên chiến lược tiếp thị tiêu chuẩn của thương hiệu bạn sẽ không hiệu quả
Tuy nhiên, bất chấp điều này, các thương hiệu như e. l. f. Cosmetics, Chipotle và Pacsun đã chú ý đến sự nổi tiếng của BeReal. Ngoài ra, TikTok và Instagram đã phát triển bản sao của tính năng camera kép. Tuy nhiên, vẫn còn phải xem liệu có người dùng nền tảng nào sử dụng nó hay không
Có thể là khôn ngoan khi đặt cược vào BeReal vào năm 2023. Tác dụng của nó là không thể phủ nhận
Lời khuyên chuyên nghiệp
- Xem liệu BeReal có chịu áp lực kiếm tiền cho mục đích kinh doanh hay không. Trong lúc chờ đợi, bạn phải chú ý đến ứng dụng mới này
- Thiết lập hồ sơ và làm quen với nền tảng
- Kiểm tra tính năng camera kép trên nền tảng mà bạn đã hiện diện - Instagram hoặc TikTok – để xem liệu tính năng này có thu hút được sự chú ý hay không
6. Instagram Reels vẫn sẽ quan trọng
Instagram tiếp tục là nền tảng tiếp thị chính cho nhiều thương hiệu. Dưới đây là một số số liệu cho thấy tại sao
- Người ta ước tính có 1. 5 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày trên Instagram và hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng
- 220 triệu người dùng đã tham gia Câu chuyện từ tháng 7 năm 2022 đến tháng 10 năm 2022
- 62% người dùng Instagram sử dụng nó để nghiên cứu thương hiệu và sản phẩm [Facebook đứng thứ hai với 55%]
- Giới trẻ từ 16 đến 24 tuổi vẫn ưa chuộng ứng dụng này, đánh bại TikTok một cách bất ngờ
- Vì nền tảng quảng cáo và công cụ mua sắm trong ứng dụng của nó đã có sẵn trong nhiều năm nên bạn không cần phải đánh cược với ROI của mình
Ngoài ra, Instagram tiếp tục nhấn mạnh nội dung video
Ví dụ: các video trên Instagram hiện được phân loại là Câu chuyện và thuật toán đề xuất của Instagram ưu tiên Câu chuyện. Điều này có nghĩa là Instagram Reels dành cho tiếp thị vẫn là một trong những cách tốt nhất mà các nhà tiếp thị có thể tiếp cận đối tượng mới trên nền tảng này
Sự nổi lên của TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts và Facebook MyDay giúp bạn dễ dàng đăng chéo các video của mình. Tuy nhiên không khuyến khích [gỡ bỏ toàn bộ logo và hình mờ trước khi đăng]
Nội dung video dạng ngắn
Người ta ước tính rằng 92% nhà tiếp thị tin rằng video là một thành phần quan trọng của tiếp thị kỹ thuật số. Kể từ khi thành lập, YouTube đã là nguồn nội dung video và quảng cáo thống trị. Video ngắn, xu hướng nội dung video mới nhất, đe dọa định dạng của nó
Một số nền tảng truyền thông xã hội lớn, bao gồm Twitter, Facebook và LinkedIn, đang cải thiện nội dung video của họ để theo kịp xu hướng ném tuyết này do sự trỗi dậy của TikTok
Những năm gần đây, những video ngắn ngày càng trở nên phổ biến với thế hệ trẻ, đặc biệt là thế hệ Z. Những video này không tốn kém, dễ sản xuất và có mức độ tương tác cao
YouTube đã phản hồi bằng cách ra mắt YouTube Shorts, một dịch vụ nội dung video ngắn chạy song song với nền tảng hàng đầu
Là một phần trong nỗ lực đón nhận các video ngắn, Instagram đã giới thiệu Instagram Reels, một tính năng phổ biến kể từ khi ra mắt.
do sự chú ý giảm dần qua các thế hệ
Lời khuyên chuyên nghiệp
- Làm quen với các video dạng ngắn bằng cách khám phá tab Câu chuyện của bạn
- Tạo sự khác biệt giữa sản xuất video thường xanh với sản xuất âm thanh và video gốc dựa trên âm thanh, câu trả lời, đoạn nối, v.v. theo xu hướng
- Tìm hiểu cách tải xuống TikTok và Instagram Reels không có hình mờ để đăng chéo chúng trên tất cả các nền tảng ưa thích của bạn
- Để tạo video mang phong cách virus, bạn nên theo dõi xu hướng hiện nay. Nhưng lưu ý rằng bạn có thể không thể đăng chéo chúng một cách dễ dàng
7. LinkedIn sẽ ít nói về công việc hơn và nói nhiều hơn về cuộc sống cá nhân của bạn
Gần đây, nguồn cấp dữ liệu LinkedIn của bạn có vẻ ngày càng chứa nhiều bài đăng cá nhân hơn phải không?
Nền tảng này dường như đã trở nên cá nhân hơn trước đây. Một số cá nhân thậm chí còn sử dụng nền tảng này để tìm ngày
Thuật toán của LinkedIn có thay đổi để ưu tiên nhiều bài đăng cá nhân hơn không?
Có phải chúng ta đã mất khả năng phân biệt giữa cuộc sống cá nhân và nghề nghiệp?
Phải chăng niềm tin vào Facebook, nơi chúng ta thường đăng những nội dung như vậy, đã giảm xuống mức thấp nhất mọi thời đại trong khi niềm tin vào LinkedIn vẫn ở mức cao – cùng với tỷ lệ tương tác?
HootSuite báo cáo rằng các bài đăng trên LinkedIn không có liên kết hoạt động tốt hơn các bài đăng có liên kết, cho thấy một sự thay đổi thuật toán có lợi cho nội dung khuyến khích người dùng ở lại nền tảng lâu hơn. Tính đến năm 2022, hầu hết các bài đăng lan truyền đều chứa sự kết hợp giữa câu chuyện cá nhân dài dòng và hình ảnh [gần giống như một bài đăng trên blog] thay vì liên kết đến nội dung của các trang web khác
Bất kể lý do là gì, có vẻ như xu hướng kém “chuyên nghiệp” hơn đáng kể này sẽ sớm giảm đi.
Công ty đã phát hành băng chuyền và nút phản ứng ban đầu được tìm thấy trên Facebook và Instagram
LinkedIn đã thành lập Quỹ sáng tạo trị giá 25 triệu đô la để trả cho 100 người sáng tạo mỗi người 15.000 đô la để “chia sẻ nội dung, khơi dậy các cuộc trò chuyện và xây dựng cộng đồng. ” [Mục tiêu này rất giống với mục tiêu mà Instagram và Facebook theo đuổi, vốn không phải là những nền tảng chuyên nghiệp rõ ràng. ]
Hơn nữa, LinkedIn đã ra mắt mạng podcast và phiên bản Clubhouse được gọi là Sự kiện âm thanh LinkedIn
Lời khuyên chuyên nghiệp
- Để có tư tưởng lãnh đạo trên nền tảng, hãy tìm hiểu sâu hơn. Thể hiện khía cạnh con người trong thương hiệu của bạn bằng cách đưa ra ý tưởng và lời khuyên qua lăng kính cá nhân. Giữ thông điệp của bạn chân thực và có căn cứ thực tế để tránh phản ứng dữ dội
- Thuê một người viết ma để giúp bạn phát triển chiến lược nội dung LinkedIn và viết các bài đăng không sử dụng biệt ngữ có thể là một ý tưởng hay
- Thêm các bài đăng không có liên kết vào chiến lược đăng bài của bạn, chẳng hạn như những lời khích lệ, những câu chuyện cười sến súa hoặc những câu chuyện ngắn về bản thân bạn. Bạn có thể tự động hóa các bài đăng trên mạng xã hội này và lên lịch chia sẻ chúng hàng tháng
- Đừng chia sẻ quá mức. Trong khi nội dung cá nhân ngày càng trở nên phổ biến, LinkedIn vẫn là một ứng dụng chuyên nghiệp, với 6 người được tuyển dụng mỗi phút
8. Thương hiệu và sự trỗi dậy của người sáng tạo UGC
Thuật ngữ nội dung do người dùng tạo [UGC] dùng để chỉ nội dung được tạo bởi các cá nhân bình thường chứ không phải nội dung do các tổ chức sản xuất
UGC là một công cụ tiếp thị tuyệt vời dành cho các thương hiệu muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu và nâng cao mối quan hệ với khách hàng. Bằng chứng xác thực trên mạng xã hội nâng cao lòng trung thành với thương hiệu và khiến người sáng tạo UGC cảm thấy được đánh giá cao
Tuy nhiên, Gen Z nhìn nhận thuật ngữ “UGC” rất khác. Họ coi UGS là các bài đăng trên mạng xã hội do những người làm nghề tự do hoặc những người có ảnh hưởng vi mô thay mặt cho doanh nghiệp sản xuất
Nói theo thuật ngữ của Gen Z, các thương hiệu trả tiền cho “người sáng tạo UGC” để sản xuất nội dung có vẻ tự nhiên
Ngược lại với những người có ảnh hưởng truyền thống quảng bá thương hiệu thông qua các kênh riêng của họ, người sáng tạo UGC phân phối nội dung của họ thông qua các kênh chính thức của thương hiệu. Những cá nhân này ít ủng hộ thương hiệu hơn so với những người sáng tạo nội dung trả phí
Đây là một phần của xu hướng truyền thông xã hội quan trọng hơn. các thương hiệu thuê ngoài lao động truyền thông xã hội của họ cho nền kinh tế sáng tạo
Kỳ vọng vào năm 2023, các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp lớn, sẽ tiếp tục tìm kiếm sự hỗ trợ của những người sáng tạo mạng xã hội để tiếp cận được đối tượng mục tiêu của mình
UGC 2. 0
Có một khía cạnh mới của nền kinh tế sáng tạo cần xem xét. những người sáng tạo nội dung tự do không nhất thiết phải là người có ảnh hưởng nhưng chỉ giỏi truyền thông xã hội và có thể bán dịch vụ của họ cho các thương hiệu
Làm như vậy là có ý nghĩa. Trong những năm gần đây, các cuộn phim và TikTok đã trở nên phổ biến hơn. Họ đòi hỏi cả kỹ năng kỹ thuật và sức thu hút cao. Không phải ai cũng có thể tạo ra một Reel hoặc TikTok đáng xem
Lưu ý rằng UGC điển hình không còn có giá trị trên mạng xã hội như trước đây. Bằng chứng xã hội vẫn rất quan trọng đối với khách hàng tiềm năng, nhưng với các thuật toán xã hội ưu tiên video, bức ảnh về chiếc giày bạn mua khó có thể đến được với nhiều người
Hơn nữa, khi các doanh nghiệp chuyển sang sáng tạo nội dung rẻ hơn trong thời kỳ suy thoái này, việc sử dụng những người sáng tạo tự do cho các video một lần có vẻ khả thi.
Xu hướng truyền thông xã hội này dự kiến sẽ tiếp tục kéo dài đến năm 2023 và hơn thế nữa
Mẹo chuyên nghiệp
Hãy cân nhắc Fiverr hoặc Upwork để tìm người sáng tạo tự do [đặc biệt nếu bạn cần trợ giúp tạo Câu chuyện hoặc TikTok] hoặc đăng việc làm lên tài khoản mạng xã hội của bạn
9. Video sẽ có phụ đề chi tiết
Hầu hết người dùng mạng xã hội đều lướt video ở chế độ im lặng kể từ khi Facebook và YouTube ra mắt ứng dụng di động của họ vào năm 2008.
Giờ đây, video dạng ngắn đã chiếm lĩnh Internet, thật hợp lý khi dự đoán rằng phụ đề sẽ là tiêu chuẩn mặc định vào năm 2023
Có những lý do thuyết phục cho việc này
- Khả năng tiếp cận. Nó không chỉ dành cho những người đang cố gắng xem video ở chế độ im lặng mà những người khiếm thính giờ đây có thể tham gia và truy cập nội dung kỹ thuật số một cách rộng rãi hơn
- Hôn ước. Phụ đề giúp người xem quan tâm xuyên suốt video
- Khả năng khám phá. Sử dụng từ khóa trong chú thích là một phần không thể thiếu trong việc tối ưu hóa video cho công cụ tìm kiếm, tăng lượng người có khả năng xem chúng
Lời khuyên chuyên nghiệp
- Video của bạn phải bao gồm các từ khóa mà bạn nói to để chúng cũng xuất hiện trong chú thích
- Thêm chú thích chi tiết vào video dạng ngắn và dài của bạn
- Bạn có thể sử dụng tính năng tạo phụ đề tự động của TikTok nếu nhấn phím thời gian
10. Tỷ phú mua nền tảng truyền thông xã hội
Một số nhân vật nổi bật, bao gồm Elon Musk [Twitter], Peter Thiel [được hậu thuẫn bởi Rumble], Donald Trump [Truth Social] và Jeff Bezos [người đã mua Twitch vào năm 2014], đã ra mắt và/hoặc sở hữu các nền tảng truyền thông xã hội
Xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục vào năm 2023 khi mạng xã hội ngày càng trở thành một thế lực mạnh mẽ trong xã hội và kinh doanh, đồng thời những nghi ngờ về tính khách quan của thuật toán cũng tăng lên [cùng với nỗi lo kiểm duyệt và tin tức giả mạo]. Nhiều tỷ phú có thể tạo mạng xã hội của riêng mình
Lời khuyên chuyên nghiệp
- Các nhà tiếp thị và doanh nghiệp nhỏ không thể kiểm soát tỷ phú nào mua nền tảng truyền thông xã hội. Việc thay đổi quyền sở hữu có thể dẫn đến những thay đổi về doanh thu quảng cáo, chính sách mạng và các quyết định về thuật toán. Một số mạng xã hội có thể được hưởng lợi từ việc thay đổi quyền sở hữu, trong khi những mạng khác sẽ hỗn loạn. Điều khôn ngoan cần làm bây giờ là luôn cập nhật tin tức
- Tiếp tục tạo nội dung phù hợp với khán giả của bạn. Nội dung như vậy sẽ luôn có liên quan
- Đảm bảo những người theo dõi bạn theo dõi bạn trên tất cả các kênh truyền thông xã hội của bạn [đề phòng trường hợp một trong các kênh của bạn ngừng hoạt động qua đêm]
Xu hướng trên mạng xã hội luôn thay đổi. Điều cần thiết là luôn dẫn đầu bằng cách theo dõi tin tức trên mạng xã hội và thử nghiệm các cơ hội và mạng lưới mới. Những người chấp nhận sớm thường nhận được nhiều lợi ích đáng kể hơn theo cấp số nhân
Tuy nhiên, đừng dàn trải bản thân quá mỏng. Tập trung vào một số xu hướng bạn có thể kết hợp vào kế hoạch tiếp thị của mình và thực hiện chúng một cách hiệu quả. Hãy chú ý đến khán giả của bạn và tiếp tục thử nghiệm cũng như tìm hiểu những gì phù hợp với bạn và doanh nghiệp của bạn