Báo cáo khảo sát nghiên cứu phong cách sống người tiêu dùng trẻ Việt Nam
Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Báo cáo được Q&Me thực hiện về lối sống của giới trẻ trong độ tuổi từ 18-25 tuổi trên toàn quốc – nhóm đối tượng có sức mua lớn và có khả năng tạo xu hướng tại Việt Nam. Khảo sát lần này được chia làm 2 phần chính: Cuộc khảo sát về xu hướng phong cách sống của giới trẻ và những chia sẻ chuyên sâu của những người có tầm ảnh hưởng với 12 influencer có trên 10.000 lượt theo dõi ở TP. Hồ Chí Minh. Bản báo cáo sẽ cung cấp thêm thông tin về suy nghĩ, hành vi và xu hướng của giới trẻ Việt Nam để từ đó giúp bạn xây dựng được chiến lược tiếp thị hoàn hảo nhất đến đối tượng khách hàng tiềm năng này. Để có cái nhìn tổng quát, theo khảo sát, số tiền trung bình những người được khảo sát chi tiêu cho các dịch vụ, cao nhất là ngành F&B, sau đó tới dịch vụ thuê nhà, du lịch và học tập. Lướt internet, ngủ và xem phim là 3 hoạt động được làm nhiều nhất vào cuối tuần. Với các bạn nam, họ dành nhiều thời gian cho games hơn các bạn nữ. Đối với các hoạt động phải ra ngoài như đi cafe thì giới trẻ thích tới đây bởi môi trường rất thích hợp để chuyện trò, giải trí. Họ thích nơi ấm cúng, ấm áp hơn là khu vực đông đúc. Họ cũng thích chơi bài ở các quán cafe. Bên cạnh đó, nhiều người trẻ thích lang thang đây đó cuối tuần hoặc lui tới các rạp chiếu phim, trung tâm thương mại để mua sắm tận hưởng kì nghỉ cuối tuần. Đi du lịch cũng là một tùy chọn hợp lý cho những ngày nghỉ cuối tuần dài. Những địa điểm nối tiếng được các bạn trẻ Hồ Chí Minh thường chọn lựa như: Đà Lạt, Nha Trang, Phú Quốc, Hà Nội, động lực lớn cho chuyến tham quan mới và chụp ảnh. Còn với các hoạt động thư giãn tại nhà có thể kể tới các hoạt động: như chơi game, nghe nhạc, lướt Internet, xem Youtube, và ngủ. Nữ giới có thể đi spa để chăm sóc sắc đẹp. Tập nhảy/Yoga cũng là hoạt động phổ biến dành cho nữ giới, trong khi nam giới lại ưa chuộng tập thể hình và chơi thể thao hơn, ví dụ như chơi bóng đá. Giới trẻ thường biết tới và nhận ra các nhà hàng mới thông qua các bài đăng từ Facebook và quảng cáo Facebook. Những bài đăng đó kích thích sự quan tâm của giới trẻ bởi những bức ảnh đẹp, thực đơn hấp dẫn, view đẹp. Họ cũng có xu hướng chụp ảnh tại các nhà hàng vì ảnh thực phẩm thường nhận được nhiều lượt thích hơn. Họ có mong muốn trở thành người tiên phong của các nhà hàng mới với những bài viết đánh giá của mình. Từ lệnh cấm lái xe sau khi uống rượu bia có hiệu lực vào đầu năm nay, hành vi của các bạn trẻ đã thay đổi. Họ có xu hướng chọn bia không cồn và có xu hướng uống gần nhà của họ. Bên cạnh đó, các loại nhà hàng phổ biến với giới trẻ có thể kể tới:
Giới trẻ yêu thích những thương hiệu thể thao và các thương hiệu thời trang nhanh, cao cấp như Adidas, Gucci,… Dưới đây là một số ý kiến của giới trẻ về một số nhãn hiệu nổi tiếng:
Đây là một trong những chủ đề được các bạn trẻ quan tâm nhiều nhất, bởi họ đã phải chi trả một khoản tiền đáng kể cho mỹ phẩm và thực phẩm chức năng. Những từ khoá chính được tìm kiếm nhiều nhất trong lĩnh vực này như:
Dưới đây là một số món đồ yêu thích giới trẻ thường hay mua gần đây, phân chia theo nữ giới và nam giới: Điện thoại thông minh gần như là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của giới trẻ, có tới 93% giới trẻ sở hữu điện thoại thông minh. Trong đó, top những ứng dụng trên điện thoại thông minh được giớii trẻ sử dụng nhiều nhất phải kể đến như: Facebook, Zalo, Instagram, YouTube, Tiktok, Shopee, Zing Mp3… Ưu tiên chính của họ là để sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội, nhắn tin với bạn bè, người thân, tiếp đó là để thực hiện các cuộc gọi. Một số yếu tố chính xoay quanh cách sử dụng điện thoại thông minh của giới trẻ:
Và không thể không nhắc tới hoạt động mua sắm trực tuyến của giới trẻ khi có 91% người được khảo sát trả lời rằng họ có thực hiện mua sắm trực tuyến. Các mặt hàng được mua sắm chủ yếu là thời trang, mỹ phẩm và CNTT / di động. Thông tin truyền miệng từ những người thân như bạn bè, gia đình là nguồn khá tin tưởng với giới trẻ nhưng những nguồn thông tin đang thống trị về khối lượng và tần suất chính là các phương tiện truyền thông như Facebook, Youtube. Cụ thể, thời gian sử dụng các phưong tiện truyền thông đó của giới trẻ như sau: Mặc dù Facebook và YouTube là 2 nền tảng mạng xã hội được giới trẻ sử dụng nhiều nhất, nhưng bên cạnh đó họ còn sử dụng các kênh khác như TikTok, YouTube cho các mục đích giải trí khác nhau. Giới trẻ tìm kiếm những thông tin THẬT. Do vậy, họ thường tìm tới những review đánh giá hoặc các vlogger hơn là xem một quảng cáo. Nhìn chung, trong các phương tiện truyền thông mạng xã hội, Facebook vẫn đang giữ vai trò thống trị. Một số ý chính từ nguồn thông tin của giới trẻ như sau:
Phương Thảo – MarketingAI Theo Q&me |