Quảng cáo quốc tế là gì
|
Phương tiện quốc tế thường dùng là báo và tạp chí dành cho người tiêu thụ và doanh nhân phát hành tại nhiều quốc gia.
7.3.5 Phương tiện địa phương (Domestic Media) Tính sẵn có và phù hợp của phương tiện địa phương khác nhau giữa các quốc gia, ngoại trừ phương tiện truyền thanh sử dụng ở hầu hết các nước. Loại hình phương tiện khác nhau từ nước này sang nước khác do các yếu tố văn hóa, xã hội, kinh tế và tâm lý khác nhau. Báo chí (Newspapers) Ngành công nghiệp báo chí ở một số nước thường lại gặp nhiều khó khăn do cạnh tranh báo chí diễn ra khốc liệt. Mỗi thành phố ở Mỹ chỉ có một hoặc hai nhật báo chính, nhưng ở nhiều nước khác, có nhiều đến mức làm cho nhà quảng cáo rất khó khăn để có thể tiếp cận dù chỉ là một phần thị trường Khi sử dụng báo chí hoặc phương tiện in ấn ở thị trường nước ngoài, nhà quảng cáo nên đảm bảo khách hàng của thị trường mục tiêu cũng là độc giả của phương tiện đó. Tạp chí nước ngoài (Foreign Magazines) Đối với những người làm Marketing quốc tế, việc sử dụng tạp chí người tiêu dùng ở từng quốc gia là kém hiệu quả. Bởi lẽ, tạp chí có số lượng phát hành không rộng rãi. Các tạp chí kĩ thuật thường được sử dụng tương đối nhiều hơn để quảng bá hàng xuất khẩu, nhưng nhìn chung khi đăng trên tạp chí, sự hạn chế về số lượng trang ấn bản sẽ dẫn đến những khó khăn cho quảng cáo. Quảng cáo ngoài trời (Outdoor) Là loại hình quảng cáo đơn giản, không lời, không tiếng: hình thức quảng cáo truyền thống, chỉ truyền tải các maquette (ấn phẩm quảng cáo) một cách đơn giản, thông điệp và hình ảnh trên biển quảng cáo khó có thể giải nghĩa sâu sắc về sản phẩm, thương hiệu. Biển quảng cáo điện tử: Trên thực tế, phương tiện này được sử dụng trong quảng cáo quốc tế cũng đem lại hiệu quả khá cao. Tuy diện tích quảng cáo điện tử không lớn nhưng lại đáp ứng đồng thời nhu cầu quảng cáo của nhiều (từ 3 đến 4) công ty với những thông điệp độc lập. Do hiệu ứng thông tin cao, lại chuyển động hợp lí và khá bắt mắt bởi ánh sáng điện tử nên phương tiện này gây được sự chú ý cao, mang lại hiệu quả lớn. Quảng cáo trong rạp chiếu phim (Cinema Advertising) Quảng cáo trong khi chiếu phim tại rạp có thể dùng để giới thiệu sản phẩm mới cần sự chứng minh, hoặc khi màu sắc là quan trọng. Quảng cáo khi chiếu phim thu hút khán giả mà không bị các thông điệp quảng cáo khác cạnh tranh hoặc những hoạt động khác làm rối trí. Quảng cáo rạp chiếu phim tuy là kênh truyền thông còn khá mới mẻ tại Việt Nam nhưng đã nhận được sự quan tâm của rất nhiều nhãn hàng trong nước và quốc tế. Có thể nói đây là kênh truyền thông tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả nhất bởi những người tới rạp chiếu ít nhiều đều có nhu cầu giải trí, xem phim, tâm lý tiếp nhận thông tin quảng cáo cũng thoải mái hơn rất nhiều. Truyền thanh (Radio) Vẫn có nhiều dấu hiệu khởi sắc và trụ vững trong thời kỳ Internet lên ngôi, truyền hình và báo in đã bị lấn lướt. Quảng cáo trên radio là hình thức quảng cáo sử dụng kịch bản để nhắc đến các loại hình sản phẩm, dịch vụ qua giọng đọc hay, các hiệu ứng âm thanh phù hợp hoặc một tiểu phẩm, cũng có thể là một trích đoạn ngắn từ một bài hát, một vở cải lương quen thuộc. Nó giúp thính giả nghe đài hình dung được hình ảnh nhãn hàng cùng chức năng quan trọng của sản phẩm, dịch vụ mà nhãn hàng đem đến cho người tiêu dùng. Truyền hình ( Television ) Khái niệm tổng quan về marketing truyền hình ( Tv hay Tvc) Là phương tiện rất tốt và được dùng để quảng cáo với số lượng ngày càng nhiều ở các quốc gia. Quảng cáo trên truyền hình cho phép doanh nghiệp thể hiện và nói cho số lượng khán giả rộng lớn ở tại các quốc gia biết về công ty, sản phẩm hay dịch vụ của mình. Mục đích của quảng cáo thuyết phục còn khuyến khích người dùng chuyển sang nhãn hiệu của mình, thay đổi sự chấp nhận của người dùng về tính chất sản phẩm và thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm.
Mục tiêu của quảng cáo nhắc nhở là gợi cho người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm của mình, nhắc nhở họ về nơi bán và lưu lại trong trí nhớ của họ về những hiểu biết về sản phẩm. Kết luận: Tóm lại, không ai có thể chối bỏ vai trò của quảng cáo trên Tivi, quảng cáo trên truyền hình. Tuy nhiên, các doanh nghiệp ngày nay nên cân nhắc, với tính chất sản phẩm/dịch vụ và với ngân sách doanh nghiệp để sử dụng công cụ này một cách hợp lý mà hiệu quả. Nếu không phù hợp hoặc không đủ nguồn lực hoặc ngân sách cho công cụ này, cần phải biết phân chia nguồn lực hợp lí để đầu tư cho các hình thực quảng cáo khác, hiệu quả mà chi phí rẻ hơn. FOREIGN CATALOGUE Catalogue là gì? Là một dạng quảng cáo dưới hình dạng ấn phẩm được sử dụng rất phổ biến hiện nay, là công cụ khuyến mại trình bày các thông tin về sản phẩm, về công ty một cách đầy đủ và chính xác. Với chất lượng cũng như những ưu điểm vượt trội của loại hình quảng cáo này mà chúng được khách hàng lựa chọn in catalogue để quảng cáo. Catalogue phải thật hấp dẫn, tạo sự quan tâm, thúc đẩy hành động bằng cách cung cấp những thông tin cần thiết về kích cỡ, màu sắc, chất lượng, số lượng đóng gói, các điều khoản thanh toán, vận chuyển và giao hàng. Mục đích sử dụng catalog là:
Quy trình thiết kế Catalogue Bước 1: Xác định mục đích Bước 2: Xác định các yếu tố Bước 3: Nội dung nào cần có trên catalogue Bước 4: Catalogue nên tạo đơn giản Bước 5: Lắp ráp, sắp xếp catalogue Bước 6: Phác thảo ý tưởng Bước 7: Hoàn chỉnh catalogue Bước 8: Lựa chọn giấy in phù hợp Bước 9: Đóng quyển catalogue Brochures Đây cũng là công cụ bán hàng tốt và có nhiều hữu dụng cho nhân viên bán hàng, nhà phân phối, nhà bán lẻ, đại lý. Brochure là một dạng ấn phẩm quảng cáo, có thể được gấp lại thành một mẫu, hoặc dưới dạng tờ rơi. Brochure chủ yếu được sử dụng để giới thiệu về một công ty, tổ chức, sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng tiềm năng hoặc công chúng về những lợi ích của nó. Brochure thường kẹp bên trong các tờ báo, được phát tận tay, hoặc được đặt trong các kệ ở những vị trí có giao thông tấp nập. Công dụng của Brochure Mục đích chính của Brochure là giúp mở rộng sự hiểu biết của người đọc về một chủ đề cụ thể mà Brochure đó xoay quanh. Bao gồm:
Bên cạnh đó, hình thức tiếp thị trực tiếp còn mang đến kết hiệu quả quảng bá, truyền thông cao hơn nhiều so với các hình thức tiếp thị khác. gosell/blog/marketing-truc-tiep-la-gi/ Ví dụ về chiến lược Marketing trực tiếp của Touch Branding: Touch Branding là một Agency về Branding Marketing có trụ sở tại Prague với hơn 15 năm kinh nghiệm trong các chiến dịch toàn cầu. Họ có một trong những ví dụ tuyệt vời nhất về Marketing trực tiếp: Họ đã tạo ra một chiến dịch Marketing trực tiếp với tagline: “We’ll give our blood for good branding” (Chúng tôi sẽ cống hiến máu của mình để xây dựng thương hiệu tốt) và tạo ra một hình ảnh minh họa thông điệp. Họ đính kèm “túi máu” (máu giả) với các bức thư để gửi thư trực tiếp. Họ cũng hỗ trợ nhiều chiến dịch Marketing trực tiếp qua thư bằng các chiến dịch email và banner phù hợp trên website. Đây là cách hữu hiệu để biến các công ty tiềm năng trở thành khách hàng! cleverads/blog/marketing-truc-tiep/ Kết luâ ̣n: Marketing trực tiếp giúp doanh nghiệp có thể kiểm soát hoàn toàn trải nghiệm của khách hàng, nâng cao lòng trung thành với thương hiệu và thu thập dữ liệu khách hàng có giá trị để tối ưu hóa chi tiêu tiếp thị và lợi tức đầu tư. Quảng cáo mạng (Online advertising) Quảng cáo trên mạng hay còn gọi là quảng cáo trên internet. Quảng cáo trên internet là sự kết hợp giữa quảng cáo truyền thống và tiếp thị trực tiếp. Trong Marketing Truyền Thống quảng cao được định nghĩa là mọi hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý tưởng, hàng hóa, hay dịch vụ được người bảo trợ trả tiền; cũng có thể định nghĩa quảng cáo truyền thống theo quan điểm truyền thông “là hình thức truyền thông không trực tiếp, thực hiện bằng các phương tiện truyền thông đại chúng, được xác định trước kinh phí chi trả”. Đă ̣c điểm: Quảng cáo trên mạng giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Mặt khác quảng cáo trên mạng còn tạo cơ hội cho nhà quảng cáo nhằm chính xác vào khách hàng của mình tốt hơn các phương tiện khác. Hình thức quảng cáo này có rất nhiều ưu điểm so với quảng cáo truyền thống. Chúng không những có thể được truyền tải 24/24 giờ mỗi ngày, mà còn có thể được cập nhật hay huỷ bỏ bất cứ lúc nào, không gây tốn kém như trong quảng cáo truyền thống. Các banner, logo của doanh nghiệp đặt ở vị trí đầu hoặc dọc hai bên trang web – những vị trí thu hút được nhiều sự chú ý nhất của khách hàng thật sự là những hình ảnh hết sức sống động. Đặc biệt, quảng cáo trên Internet còn cung cấp một đường link kết nối giữa trang web của nhà cung cấp với trang web của doanh nghiệp. Do vậy, khách hàng không những nhìn thấy sản phẩm mà còn có thể tương tác với nó, tìm đến tận nơi trưng bày sản phẩm để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp. Không có loại hình thông tin đại chúng nào có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến khi mua sản phẩm mà lại không gặp trở ngại nào như mạng Internet. Trong phương thức này, các công ty mua không gian quảng cáo trên trang web được sở hữu bởi các công ty khác. Có sự khác biệt giữa quảng cáo trực tuyến và việc đưa nội dung lên trang web của mình, rất nhiều công ty đã nhầm lẫn giữa hai công việc này và nghĩ rằng trang web của mình chính là một quảng cáo trực tuyến. Quảng cáo trực tuyến có ý nghĩa rất đặc biệt trong hoạt động marketing: Khi một công ty trả tiền cho một khoảng không nhất định nào đó, họ cố gắng thu hút được người sử dụng và giới thiệu về sản phẩm và những chương trình khuyến mại của họ. Có nhiều nhiều cách để tiến hành quảng cáo trực tuyến. Ví dụ, các công ty có thể mua quảng cáo được đặt trong thư điện tử được gửi bởi những công ty khác. Hoặc đặt những banner quảng cáo trong các bản tin được gửi đi từ các website. Ưu điểm và hạn chế của quảng cáo trên Internet Ưu điểm của quảng cáo trên Internet là khả năng nhắm chọn tốt và khả năng theo dõi. Đồng thời nó cho phép linh hoạt và có khả năng phân phối. Quảng cáo trên Internet có tính tương tác cao, có phạm vi tiếp cận khách hàng lớn và khả năng được chấp nhận cao. Tuy nhiên nó bị giới hạn bởi chuẩn mực văn hóa, bởi pháp luật, ngôn ngữ và điều kiện tiếp cận Internet của khách hàng. Hỗn hợp phương tiê ̣n (Media mix) Media mix được sử dụng để chỉ sự kết hợp của các kênh truyền thông được sử dụng cho mục đích quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể của bất kỳ thực thể kinh doanh cụ thể nào. Mục tiêu chính của hỗn hợp truyền thông là giúp các doanh nghiệp đáp ứng các mục tiêu tiếp thị khác nhau. Ýnghĩa của Media mix: Ví dụ về Media mix: Trước tiên, chúng ta nên biết rằng thực tế rằng phương tiện truyền thông không phải là một công cụ được sử dụng để bán các sản phẩm. Thay vào đó, nó là một chiến lược mua hàng. Và trong thế hệ ngày nay, internet đang đóng một vai trò to lớn trong hành động pha trộn phương tiện truyền thông. Chỉ bằng cách sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, nhiều công ty khởi nghiệp nhỏ và doanh nghiệp nhỏ đã làm cho nó trở nên lớn trong ngành tiếp thị. Bây giờ một ngày các nền tảng truyền thông xã hội như twitter, facebook, Instagram và các ứng dụng mới được phát triển khác đã thống trị thế giới và bằng cách nào! Những điều này, khi được sử dụng trong pha trộn phương tiện, tạo ra một tác động rất mạnh mẽ đến tâm trí của khách hàng. Ngoài ra, pha trộn phương tiện truyền thông giúp người bán tập trung vào bao bì đa phương tiện. Do đó, cả doanh nghiệp được thành lập tốt và những doanh nghiệp mới được tìm thấy, tất cả đều gây ra chiến lược kết hợp truyền thông để giúp leo thang sự phát triển của sản phẩm. Để hiểu cách thức kết hợp phương tiện này được sử dụng bởi các cookie, chúng ta hãy xem xét một ví dụ. Hãy để chúng tôi lấy ví dụ về một công ty nổi tiếng và được thành lập AMUL. Bây giờ Amul là một công ty được biết đến với chất lượng cao của các sản phẩm sữa bao gồm nhiều loại. Bây giờ, giả sử Amul ra mắt trên các sản phẩm mới trên thị trường nói rằng bơ có ít chất béo và có giá cả phải chăng. Vì vậy, ở đây công ty này bây giờ cần phải truyền bá điều này đến khách hàng của mình. Bây giờ cho điều này, công ty sẽ sử dụng kỹ thuật quảng cáo tối ưu. Ở đó, họ sẽ tập trung vào sự pha trộn phương tiện truyền thông và chọn kênh có vẻ mạnh mẽ nhất đối với họ về việc truyền bá kiến thức về sản phẩm của họ tới đại chúng. Vì vậy, trong pha trộn phương tiện truyền thông của họ, họ có thể bao gồm các kênh quảng cáo như phát sóng, ví dụ như Truyền hình và họ có thể quảng cáo sản phẩm của họ trong bất kỳ quảng cáo nào và thậm chí các chương trình nấu ăn. Ngoài ra, họ có thể giới thiệu những lợi ích của các sản phẩm thông qua các bảng quảng cáo. Sau đó, tạp chí in có thể là một phương tiện truyền thông mạnh mẽ khác để giúp họ quảng cáo sản phẩm của họ. Do đó, bằng cách đưa vào truyền hình, bảng quảng cáo và phương tiện in ấn, họ có thể tạo ra một chiến lược pha trộn phương tiện mạnh mẽ sẽ giúp họ, về lâu dài, làm cho sản phẩm của họ thành công và giúp nó duy trì thị trường. |
