Top chiến dịch quảng cáo hiệu quả việt nam
Chiến dịch Marketing là một phần không thể thiếu trong hoạt động Marketing của doanh nghiệp để tiếp cận gần hơn với khách hàng mục tiêu. Chiến dịch Marketing là thành quả của sự đầu tư chỉn chu và nghiêm túc của mỗi doanh nghiệp với mong muốn được khách hàng đón nhận. Cùng DaNang Media điểm qua 6 chiến dịch truyền thông quảng cáo “thành công” của thương hiệu Việt 2022 nhé! Show
1.1. Canifa – Chiến dịchSayit – Nói điều bạn muốnCanifa là một cái tên đã quá quen thuộc với thị trường thời trang Việt bởi những dòng sản phẩm mẫu mã đa dạng và thiết kế phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng. Với chiến dịch Sayit lần này, Canifa đã có một nước đi khá “táo bạo” khi đánh vào phân khúc thị trường vốn không phải điểm mạnh của mình – nhóm người trẻ trưởng thành.Bối cảnh diễn ra chiến dịch
Mục tiêu của brand Với chiến dịch diễn ra chỉ trong vòng 2 tháng, Canifa đặt ra những mục tiêu nhằm chiếm lĩnh phân khúc khách hàng trẻ như sau:
Khái quát chiến dịch
Thực thi chiến dịch Chiến dịch Sayit được Canifa phủ sóng trên diện rộng với nhiều phương thức khác nhau:Social Media
PR Canifa cũng sử dụng 2 trang báo điện tử quen thuộc với giới trẻ là Zing News và Kênh 14 với những bài báo tập trung khai thác các nội dung về thời trang, cách phối đồ,… Kết quả chiến dịch Với nguồn ngân sách nhỏ và thời gian thực hiện chỉ vỏn vẹn 2 tháng, chiến dịch Sayit của Canifa đã mang lại những kết quả ấn tượng khi mang về cho thương hiệu:
Bài học kinh nghiệm Với những thành quả đạt được, Sayit xứng đáng là một trong những chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam. Chiến dịch Marketing lần này của Canifa đã cho thấy cách thương hiệu vận dụng tốt “quân bài” KOLs và áp dụng chiến lược Content Marketing một cách sáng tạo và hiệu quả.1.2. MB Bank – Chiến dịch “thay áo” thương hiệu & gia nhập đường đua chuyển đổi sốMB Bank (Ngân hàng Thương mại Cổ phần Quân đội) hiện là một trong những ngân hàng top đầu của cả nước với mức độ uy tín cao và dịch vụ chất lượng. Đằng sau thành công ấy là những nỗ lực không ngừng để trở thành ngân hàng số chuyên nghiệp và thuận tiện với khách hàng. Bối cảnh diễn ra chiến dịch
Mục tiêu của brand
Khái quát chiến dịch
Thực thi chiến dịch Công bố logo và bộ nhận diện thương hiệu mới nhân ngày kỷ niệm thành lập Ngày 04/11/2019, MB Bank tổ chức lễ kỷ niệm 25 năm thành lập và chính thức ra mắt logo mới, “thay áo” đồng loạt bộ nhận diện thương hiệu tại 300 điểm giao dịch trên toàn hệ thống. Đây có lẽ là một sự sắp đặt có chủ ý, cho thấy sự chuyển mình lần này gắn liền với tầm nhìn và sứ mệnh của ngân hàng, đó là “trở thành ngân hàng thuận tiện nhất”. MB Bank chính thức đổi bộ nhận diện thương hiệu mớiChương trình khuyến mãi nhân dịp ra mắt phiên bản mới App MB Bank
Kết quả chiến dịch Chiến dịch Marketing của MB Bank đã tạo nên sức vang lớn trên thị trường, cụ thể:
Bài học kinh nghiệm Sự kiện thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của MB Bank mặc dù những ngày đầu thu hút không ít ý kiến trái chiều nhưng không thể phủ nhận đây là một trong những chiến dịch Marketing nổi tiếng tạo bước đệm cho sự phát triển lâu dài của doanh nghiệp. MB Bank đã cho chúng ta thấy bài học về sự kiên định theo đuổi mục tiêu chuyển đổi số và khác biệt để dẫn đầu. 1.3. Sunlight – Chiến dịch “Sunlight for Men”Sunlight là thương hiệu nước rửa chén không còn xa lạ với người tiêu dùng Việt, đặc biệt là các bà nội trợ. Với “Sunlight for Men”, Sunlight không chỉ thực hiện một chiến dịch Marketing mới lạ mà còn mang đến một cuộc cách mạng về tư tưởng khi đối tượng hướng đến là đàn ông – những người còn khá “xa lạ” với chuyện bếp núc. Bối cảnh diễn ra chiến dịch Hình ảnh “đàn ông nội trợ” vẫn còn là hình ảnh khá xa lạ với hầu hết mọi người, đặc biệt là nhóm người trưởng thành (25 – 45 tuổi) – nhóm khách hàng mục tiêu của Sunlight. Đây là một thách thức lớn nhưng cũng là sứ mệnh đối với Sunlight trong việc phá tan định kiến giới trong câu chuyện việc nhà. Mục tiêu của brand
Khái quát chiến dịch Bằng cách khai thác sâu insight người tiêu dùng, Sunlight đã thấu hiểu tâm tư của cả 2 giới đối với việc nhà. Đối với phụ nữ, việc nhà như một trách nhiệm hiển nhiên để làm tròn bổn phận của người vợ, người mẹ. Còn những người đàn ông luôn e ngại khi vào bếp, rửa chén hay dọn dẹp vì sợ bị gắn mác là ẻo lả. Đây chính là động lực khiến Sunlight cho ra đời sản phẩm “Sunlight for Men” với thiết kế hình quả tạ độc đáo cùng thông điệp “Việc nhà không của riêng ai” Thực thi chiến dịch Tung phiên bản giới hạn “Sunlight for Men” Điểm đặc biệt ở “Sunlight dành cho phái mạnh” là sản phẩm này không được bán riêng lẻ trên thị trường mà là deal tặng kèm khi mua nước rửa chén Sunlight 3.8kg. Nghĩa là Sunlight không có ý định mở bán một dòng sản phẩm mới mà chỉ xem như đây là công cụ để truyền tải thông điệp của mình. Sunlight for Men phiên bản giới hạnMedia Sunlight cho ra lò những video ngắn xoay quanh chủ đề “Việc nhà không của riêng ai” với hình ảnh người đàn ông không ngần ngại san sẻ việc nhà với vợ để “có chỗ đứng” trong bếp. Đồng thời thông điệp còn được lồng ghép một cách hóm hỉnh khi đảm việc nhà trở thành một chiêu bài “thoát ế” cho các chàng trai. Social
Kết quả chiến dịch Thành quả là phần thưởng xứng đáng cho những nỗ lực mà Sunlight bỏ ra khi thương hiệu này nhận được cơn bão tương tác trên mạng xã hội với 47.000 lượt tương tác và gần 6.000 lượt thảo luận chia sẻ. Bài học kinh nghiệm Chiến dịch Marketing của Sunlight xứng đáng nằm trong top các chiến dịch Marketing kinh điển khi không chỉ giúp gia tăng niềm tin yêu của khách hàng mà còn mang ý nghĩa xã hội sâu sắc. Sunlight đã mang đến bài học nhân văn về một thương hiệu dám lên tiếng về các vấn đề nhức nhối trong xã hội, điều mà không phải doanh nghiệp nào cũng có thể làm được. 1.4. Baemin – Chiến dịch “Cảm ơn” nhân dịp sinh nhật 3 tuổiBaemin vốn được coi là cạ cứng của các tín đồ ăn uống tại Việt Nam. Là thương hiệu giao đồ ăn nhanh của xứ sở Kim chi, khi Baemin gia nhập thị trường Việt Nam thì đã có khá nhiều “anh lớn” như Grab Food, Now Food,… Nhưng Baemin tỏ ra không hề kém cạnh khi có những chiến dịch Marketing trẻ trung, sáng tạo, khiến người tiêu dùng vô cùng thích thú. Bối cảnh diễn ra chiến dịch
Mục tiêu của brand
Khái quát chiến dịch
Thực thi chiến dịch Với chiến dịch kỷ niệm sinh nhật lần này, Baemin khá đầu tư khi thâu tóm rất nhiều nền tảng truyền thông từ online cho tới offline để lan tỏa thông điệp tới người dùng.
Ngoài ra, Baemin còn tặng quà phiên bản giới hạn cho những khách hàng may mắn đặt đồ ăn trên App nhân dịp sinh nhật. Kết quả chiến dịch Chiến dịch Marketing của Baemin đã thu về hàng ngàn lượt tương tác và chia sẻ trên các trang mạng xã hội, các hội nhóm và diễn đàn báo chí, được sự đánh giá cao của giới chuyên môn. Bài học kinh nghiệm Có thể thấy, sức lan tỏa từ chiến dịch “Cảm ơn” của Baemin đã chứng minh rằng những chiến dịch Marketing thành công không nhất thiết phải thật hoành tráng và tốn kém mà đôi khi chỉ cần bắt nguồn từ cái tâm của thương hiệu – đó là sự chân thành và luôn hướng về khách hàng. 1.5. Chubb Life – Chiến dịch “Vì bạn là cả thế giới”Chubb Life là một trong những Công ty Bảo hiểm Nhân thọ uy tín của Việt Nam. Với sứ mệnh “Bảo hiểm là Bảo vệ”, Chubb Life đã triển khai chiến dịch Marketing với thông điệp “Vì bạn là cả thế giới” như một lời khẳng định giá trị cốt lõi mà thương hiệu ngành bảo hiểm này theo đuổi. Bối cảnh diễn ra chiến dịch
Mục tiêu của brand
Khái quát chiến dịch
Thực thi chiến dịch Phát hành Music Video “Vì bạn là cả thế giới” Chubb Life đã biến âm nhạc trở thành chất xúc tác để kết nối với người dùng. Bằng giai điệu đầy cảm xúc và những thước phim lắng đọng, MV của Chubb Life đã chạm đến hàng triệu trái tim người xem với một thông điệp rất rõ ràng “Vì ta là thế giới của nhau”. Social Media
PR Chubb Life kết hợp với nhiều trang báo điện tử lớn như Dân trí, Tuổi trẻ, Vietnamnet, Afamily,… để tiếp cận rộng rãi các đối tượng ở nhiều độ tuổi khác nhau. Không quảng bá hào nhoáng, thương hiệu sử dụng những câu chuyện gần gũi về tình cảm gia đình “người thật việc thật” từ các khách hàng của mình. Từ đó thông điệp được truyền tải một cách nhẹ nhàng mà vẫn đem lại hiệu quả cao. Kết quả chiến dịch
Bài học kinh nghiệm “Trái ngọt” mà Chubb Life thu về từ chiến dịch đã cho chúng ta thấu hiểu một bài học nhân văn của người làm sáng tạo. Đó là mọi chiến dịch Marketing phải luôn gắn kết với sứ mệnh của doanh nghiệp là xây dựng giá trị cho khách hàng. 1.6. Honda – Chiến dịch “Mang tiền về cho mẹ”Honda – nhà sản xuất chiếm 80% thị phần xe máy Việt Nam luôn chứng minh thực lực của ngôi vị dẫn đầu với những campaign chất lượng, được đầu tư kỹ lưỡng. “Mang tiền về cho mẹ” kết hợp với rapper Đen Vâu là một trong các chiến dịch Marketing nổi tiếng giúp Honda tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tiềm năng và khẳng định vị thế của mình. Bối cảnh diễn ra chiến dịch
Mục tiêu của brand
Khái quát chiến dịch
Thực thi chiến dịch Phát hành Music Video “Mang tiền về cho mẹ” MV mang tiền về cho mẹ khai thác triệt để insight của GenZ khi kể về câu chuyện “kiếm cơm” rất đời thường. Hình ảnh Honda Winner X được lồng ghép một cách khéo léo, không hề gượng ép mà còn giúp làm bật lên chủ đề của MV và tinh thần của thương hiệu – Honda đồng hành cùng bạn, bền bỉ trên mọi cung đường. Social Media Honda triển khai song song các bài đăng quảng bá MV và giới thiệu các tính năng của sản phẩm mới. PR Chiến dịch của Honda cũng trở thành cái tên hot trên các mặt báo quen thuộc với GenZ (Thanh niên, Kênh 14,..) nhờ sức ảnh hưởng của Đen Vâu tới giới trẻ. Livestream Có thể thấy Honda rất ưu ái với giới trẻ khi tổ chức livestream nhạc hội Winner League kết hợp với nhân vật chính là Đen Vâu để họ có cơ hội được giao lưu với thần tượng cũng như là cơ hội để Honda giới thiệu Winner X Kết quả chiến dịch Vẫn sử dụng công thức cũ, nhưng Honda đã chứng minh thực lực của mình với MV đạt hơn 74 triệu lượt xem và No 1 top trending trong vòng vài tiếng sau khi phát hành. Bài học kinh nghiệm Qua chiến dịch lần này, có thể thấy Honda luôn biết cách làm mới mình để phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và chịu khó lắng nghe khách hàng để cùng đồng điệu với họ. 2. Điểm chung của những chiến dịch Marketing thành côngCó thể dễ dàng nhận ra điểm chung của những chiến dịch Marketing kể trên đó là đều tận dụng triệt để các phương tiện truyền thông và nền tảng số. Từ các trang mạng xã hội, báo chí cho đến các ấn phẩm truyền thông đều được các thương hiệu tận dụng để tiếp cận với người tiêu dùng. Xu hướng thị trường chuyển dịch sang 4.0 khiến các doanh nghiệp bắt buộc phải thay đổi để thích nghi nếu không muốn tụt hậu. Hiện tại, mọi hoạt động giao tiếp và mua sắm của người tiêu dùng đều có thể diễn ra hoàn toàn nên các nền tảng, ứng dụng thay vì phải đến tận nơi, thử tại chỗ. Bởi vậy, chuyển đổi số là xu thế tất yếu nếu như các doanh nghiệp muốn theo chân những khách hàng tiềm năng của mình. Bài viết trên đây đã tổng hợp 6 chiến dịch Marketing thành công ở Việt Nam và đưa ra giải pháp tự động hóa Marketing giúp doanh nghiệp tối ưu chiến dịch Marketing của mình. |