Những câu hỏi thường gặp về tên thương hiệu
Tuyên ngôn định vị thương hiệu là một đoạn văn mô tả về sản phẩm, dịch vụ mà thương hiệu cung cấp tới khách hàng mục tiêu, giải thích cách thương hiệu đáp ứng nhu cầu từ thị trường. Mục tiêu của tuyên ngôn định vị thương hiệu nhằm giải thích rõ cho nội bộ doanh nghiệp biết, hiểu về con đường và đích đến của thương hiệu.
Trước khi bắt đầu vào tìm hiểu về tuyên ngôn định vị thương hiệu, chúng ta cần phân biệt và làm rõ những thuật ngữ sau.
Đây là hai thuật ngữ dễ bị nhầm lẫn trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu, mặc dù cả hai tuyên ngôn này đều quan trọng với chiến lược kinh doanh, nhưng tuyên bố về giá trị cung cấp một cái nhìn tổng quan và tập trung về các sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng.
Tuyên bố giá trị là những nguyên do thuyết phục người mua chi trả để mua mẫu sản phẩm Tuyên ngôn định vị cho nội bộ hiểu rõ về tên thương hiệu, chỉ rõ tại sao tên thương hiệu lại độc lạ so với đối thủ cạnh tranh .
>> Xem thêm : Định vị tên thương hiệu [ Brand positioning ] là gì ? Cách thức để có vị trí bền vững và kiên cố trên map thị trường
“ For [ target customer ] who [ statement of the need or opportunity ], the [ product name ] is a [ product category ] that [ statement of key benefit ; also called a compelling reason to believe ]. Unlike [ primary competitive alternative ], our product [ statement of primary differentiation ]. ”
Dịch :
“ Đối với [ người mua tiềm năng ], người hoặc những người [ đưa ra nhu yếu hoặc thời cơ ], [ tên loại sản phẩm / dịch vụ ] là [ hạng mục hàng hoá ] mà [ đưa ra nguyên do thuyết phục chính, nguyên do để người mua tin cậy ]. Không giống như [ những mẫu sản phẩm / dịch vụ cạnh tranh đối đầu ], loại sản phẩm / dịch vụ của chúng tôi [ đưa ra sự độc lạ chính ] .
Ví dụ về tuyên ngôn định vị của Toyota:
“Đối với những người tiêu dùng có ý thức về bảo vệ môi trường, những người cần một phương tiện di chuyển đáng tin cậy, Toyota là nhà sản xuất ô tô tạo ra những phương tiện an toàn, tiết kiệm năng lượng với giá cả phải chăng. Không như những nhà sản xuất ô tô khác, Toyota dẫn đầu thị trường với cam kết cung cấp những sản phẩm thân thiện môi trường, an toàn và chất lượng cao cho mọi khách hàng.”
1. Hiểu lịch sử hình thành ngành mục tiêu
Nếu bạn biết những gì đã xảy ra trong quá khứ với ngành tiềm năng mà mình đang nhắm tới, nó sẽ đem lại bài học kinh nghiệm từ những sai lầm đáng tiếc cả cả thành công xuất sắc. Lịch sử ngành cũng quyết định hành động đến hành vi của người mua .
Ví dụ : thị trường kinh doanh bán lẻ cafe phân phối cho người tiêu dùng đủ chủng loại cafe và những thiết bị pha chế cafe, nhưng không một ai phân phối nước riêng không liên quan gì đến nhau dành để pha cafe [ đây là thời cơ của bạn ] .
Lịch sử ngành cũng quyết định tới thái độ và phản ứng của khách hàng mục tiêu với một thương hiệu, sản phẩm mới. Hiểu lịch sử ngành cũng cung cấp cho bạn kiến thức tổng quát giúp bạn xây dựng những chiến lược marketing, chiến lược thương hiệu phù hợp.
2. Thấu hiểu thương hiệu
Có bốn nội dung bạn cần khám phá trước khi viết tuyên ngôn định vị gồm có :
-
Thị trường mục tiêu: là một thị trường rộng
-
Phân khúc thị trường: là một phân khúc nhỏ trong thị trường rộng
-
Điểm khác biệt: điểm khác biệt mạnh nhất mà sản phẩm/ dịch vụ cung cấp
- Lý do người mua chi trả : nguyên do thuyết phục người mua mua mẫu sản phẩm / dịch vụ
3. Lời hứa thương hiệu
Kiểm tra nguồn lực và tài nguyên của doanh nghiệp có tương hỗ được tuyên ngôn định vị hay không ? Bạn hoàn toàn có thể duy trì những nội dung đã cam kết ? Điều này hoàn toàn có thể tương quan đến chất lượng mẫu sản phẩm, dịch vụ chăm nom người mua …
4. Hãy viết thật ngắn gọn
Điều quan trọng là bạn hãy cố gắng giữ cho tuyên ngôn định vị thật ngắn gọn, nó chỉ nên là một hoặc hai câu, tối đa chỉ là ba câu. Hãy đừng tham lam, bạn không cần kế hết cả chiến lược kinh doanh, marketing tại đây, bạn chỉ đưa ra một tuyên ngôn dựa trên tầm nhìn của thương hiệu.
5. Thực hiện
Giờ là lúc phối hợp tổng thể những yếu tố lại với nhau trở thành một hoặc hai câu văn ngắn gọn .
Nếu đến đây bạn vẫn chưa viết được câu tuyên ngôn định vị nào, đừng lo lắng, dưới đây Vũ sẽ cung cấp một phiên bản rút ngắn hơn, bạn có thể viết theo cú pháp sau:
Xem thêm: Overriding và Overloading trong Java – Freetuts
Đối với [ người mua tiềm năng ], tên thương hiệu [ tên tên thương hiệu ] là duy nhất trong [ phân khúc ngành ] làm được [ điểm độc lạ ] vì [ dẫn chứng ] .
6. Hoàn thành và khảo sát
Hãy cố gắng nỗ lực viết tối thiểu là hai, tốt nhất là 3 tuyên ngôn định vị tên thương hiệu, bạn hoàn toàn có thể gửi những tuyên ngôn định vị này cho những người có kinh nghiệm tay nghề, những đàn anh hoặc cũng hoàn toàn có thể là nhân viên cấp dưới, người thân trong gia đình của bạn, nhận phản hồi và lựa chọn tuyên ngôn tương thích nhất .
Tuyên ngôn định vị của Nike:
“ Tại Nike, chúng tôi cam kết tạo ra một tương lai tốt đẹp, bền vững và kiên cố hơn cho con người, hành tinh và hội đồng trải qua cải tổ sức khoẻ bằng thể thao ”
Tuyên ngôn định vị của Volvo:
“ Đối với những mái ấm gia đình hạng sang tại Mỹ, Volvo là chiếc xe hơi mái ấm gia đình mang lại sự bảo đảm an toàn tối đa ”
Tuyên ngôn định vị của Tesla:
“ Chiếc xe hơi thời trang duy nhất hoàn toàn có thể tăng cường từ 0 đến 100 trong 3 giây mà không cần đổ dầu ”
Apple:
“ Apple đã cách mạng hoá công nghệ tiên tiến cá thể với sự sinh ra của Macintosh vào năm 1984. Ngày nay, Apple đứng vị trí số 1 quốc tế về sự thay đổi với iPhone, iPad, Mac, Apple Watch và Apple TV. Năm nền tảng ứng dụng của Apple – iOS, iPadOS, macOS, watchOS và tvOS, cung ứng thưởng thức liền mạch trên tổng thể những thiết bị của Apple và trao quyền cho mọi người trải qua những dịch vụ nâng tầm gồm có App Store, Apple Music, Apple Pay và iCloud. Hơn 100.000 nhân viên cấp dưới của Apple luôn tận tâm để tạo ra những loại sản phẩm tốt nhất quốc tế và giúp quốc tế tốt đẹp hơn mỗi ngày ” .
Walmart:
“ Đối với những người tiêu dùng nhạy cảm về giá trên toàn thế giới, Walmart là một tập đoàn lớn kinh doanh nhỏ đa vương quốc, phân phối những mẫu sản phẩm tiêu dùng hằng ngày với mức giá thấp nhất hoàn toàn có thể. Điều tạo ra sự sự độc lạ của Walmart là năng lực quản lý và vận hành, quản trị hàng tồn dư và cam kết giúp mọi người có đời sống tốt hơn bằng cách giúp họ tiết kiệm ngân sách và chi phí tiền. ”
Để xây dựng một tuyên ngôn định vị thương hiệu hiệu quả, ngay bây giờ bạn đã có thể liên hệ trực tiếp với đội ngũ của Vũ thông qua số Hotline 0366 366 999.
Tuyên ngôn định vị thương hiệu là gì?
Tuyên ngôn định vị tên thương hiệu là một đoạn văn miêu tả về mẫu sản phẩm, dịch vụ mà tên thương hiệu phân phối tới người mua tiềm năng, lý giải cách tên thương hiệu phân phối nhu yếu từ thị trường. Mục tiêu của tuyên ngôn định vị tên thương hiệu nhằm mục đích lý giải rõ cho nội bộ doanh nghiệp biết, hiểu về con đường và đích đến của tên thương hiệu .
Định vị thương hiệu là gì?
Định vị thương hiệu là vị trí mà cá nhân hoặc tổ chức sở hữu trong nhận thức của khách hàng, nó giúp thương hiệu dễ dàng phân biệt với các đối thủ cạnh tranh. Định vị thương hiệu được thực thi bằng chiến lược marketing, giúp thương hiệu tạo nên sự khác biệt.
Xem thêm: Overriding và Overloading trong Java – Freetuts
Bản sắc thương hiệu là gì?
Bản sắc tên thương hiệu là tập hợp những yếu tố nhận thức cảm tính và lý tính, do đội ngũ tăng trưởng tên thương hiệu tạo ra nhằm mục đích nâng cao năng lực nhận diện tên thương hiệu và giúp thiết kế xây dựng tệp người mua trung thành với chủ .
Tính cách thương hiệu là gì?
Tính cách tên thương hiệu là những tính từ đơn cử mà người mua gắn cho tên thương hiệu sau quy trình sát cánh. Đó còn là những giá trị tên thương hiệu theo đuổi và muốn biểu lộ ra bên ngoài để định vị trong tâm lý người tiêu dùng .
Tài sản thương hiệu là gì?
Tài sản tên thương hiệu là tập hợp những giải pháp cải tổ hiệu suất cao kinh doanh thương mại trải qua nâng cao nhận thức tên thương hiệu từ phía người mua .
Source: //giarefx.com
Category: Hỏi đáp