Viết quảng cáo về sách ngắn gọn

"Điểm chốt" rất dễ bị bỏ qua gây khó khăn ít nhiều cho việc truyền thông sách

Lưu ý nho nhỏ để một cuốn sách mang lại doanh số lớn hơn

Viết quảng cáo về sách ngắn gọn

CÁC TIÊU CHÍ CƠ BẢN TRONG TRUYỀN THÔNG NÓI CHUNG VÀ TRUYỀN THÔNG SÁCH NÓI RIÊNG

Người nhận thông điệp: độc giả là ai? độ tuổi, giới tính, công việc ... Qua đó quyết định chủ đề, nội dung cuốn sách.

Ví dụ: học sinh-sinh viên tập trung vào dòng sách self-help, phát triển bản thân, kỹ năng sống, lên tinh thần, văn học trẻ; Từ 21-30 tuổi dòng kinh doanh khởi nghiệp, marketing-bán hàng, quản trị-lãnh đạo; 40 tuổi trở đi hướng họ đến dòng sách chính trị, sách tinh hoa, văn học kinh điển, chính luận

Thông điệp truyền thông: bạn muốn truyền tải điều gì? Bạn muốn "ghim" vào trong tâm trí người nhận hình ảnh nào? cảm xúc gì? âm thanh? mùi hương? ... Với sách, thông điệp được thể hiện qua tiêu đề (tên sách), bìa sách, chất lượng giấy, mày giấy, mùi giấy, đai sách ...

Phương tiện truyền thông: kênh nào mang lại hiệu quả? Với sách, là thông cáo báo chí? mạng xã hội? Email cho danh sách khách hàng quen? Làm ngày ra mắt sách? Mini game? Hay sự kiện offline gây shock như CEO Nguyễn Cảnh Bình (Alpha Books) dự định làm chương trình "Cuộc đào sách vĩ đại" trong tháng 11/2016:

"Chúng tôi sẽ trưng bày sách cao khoảng 2 mét, ước gồm khoảng 5.000 cuốn Cuộc đào thoát Vĩ đại, cuốn sách của tác giả/nhà kinh tế được giải Nobel năm 2015 và những người tham dự được tha hồ lấy sách, lấy càng nhiều càng tốt, càng nhanh càng tốt, càng cao càng tốt..

Không ai bị phạt, không ai bị phê bình, không ai bị yêu cầu làm biên bản, và tất cả đều được khen ngợi, được khuyến khích, được ghi tên.."

Người gửi thông điệp: ai gửi? uy tín đến đâu? Tất cả những người ham đọc sách đều xếp hai tiêu chí này lên đầu: tác giả sách, nhà xuất bản (NXB)

ĐỂ VIỆC TRUYỀN THÔNG SÁCH "TRƠN TRU" HƠN

Viết quảng cáo về sách ngắn gọn

Để việc truyền thông sách "trơn tru' hơn

Đầu tiên cần phải thừa nhận sách là sản phẩm, và nó tuân thủ mọi tiêu chí của sản phẩm nói chung là cần có USP (unique selling point). Nếu một cuốn sách được làm ra mà không đáp ứng được tiêu chí "đầu tiên" hay "khác biệt", không có hoặc không đưa ra lý do để khách hàng mua, cuốn sách gần như không thể bán được.

Yêu cầu 1: CÓ LÝ DO để khách hàng mua sách (đầu tiên về cái gì? khác biệt về cái gì).

Ví dụ: trong việc định vị, Alpha Books chuyên sách kinh doanh; Thái Hà Books chuyên sách Phật giáo, thiền; Omega là chính trị; Kim Đồng là truyện tranh; Nhà sách Tri Thức là tủ sách tinh hoa; Tri Thức Trẻ Books là sách hướng nghiệp cầm tay chỉ việc ... (Có thể các nơi không muốn định vị theo hướng này, tôi không nói về cái trong đầu họ, tôi nói về cái đọng lại trong đầu khách hàng)

Yêu cầu 2: CHO LÝ DO để mua (nói với mọi người về các lý do đó)

Ví dụ:

"Cuốn sách được khuyên đọc trong rất nhiều trường học tại Mỹ" (sách "Khi loài cá biến mất")

Nếu cuốn sách "Zero to one" , ai đó nói với tôi rằng tác giả Peter Thiel là người sáng lập Paypal, tôi sẽ mua sớm hơn

Nếu cuốn "Em muốn có một cuộc tình già với anh", ai đó nói với tôi tác giả Hoàng Anh Tú là anh Chánh Văn (đời thứ 2) "quân sư quạt mo" trên báo Hoa Học Trò, tôi sẽ không mặc định đó là thể loại ngôn tình.

Yêu cầu 3: ĐẶT LÝ DO đúng chỗ (tối ưu vị trí)

"ĐIỂM CHỐT" DỄ BỊ BỎ QUA: ĐẶT LÝ DO VÀO ĐÂU ĐỂ TỐI ƯU?

Trong rất nhiều khâu của hoạt động truyền thông sách, tôi muốn nhấn vào một điểm chốt nhỏ li ti nhưng quan trọng: tiêu đề phụ.

Tiêu đề chính bị "giật tít" quá nhiều, tên cuốn sách càng "kêu" thì giá trị càng thấp, độ giải trí càng cao

Đoạn giới thiệu, lời mở đầu, nội dung tay gấp, nội dung bìa 4, ... ít người có thời gian tỉ mỉ đọc

Đai bìa: tốt thôi, nhưng đó là bộ phận lỏng lẻo của cuốn sách và nếu vô tình rơi ra, lý do mua sách của khách hàng cũng rơi mất

Thiết kế bìa: hầu như mọi hình dáng, ảnh, màu sắc đều đã được sử dụng khiến khách hàng hoa mắt

BA NGUYÊN TẮC CHO TIÊU ĐỀ PHỤ HOÀN HẢO

Tiêu đề phụ của sách góp phần không nhỏ trong quyết định của khách hàng về việc có mua cuốn đó hay không. Theo tôi, tiêu đề phụ cần có các nguyên tắc như sau:

Nguyên tắc 1: tiêu đề phụ phải đưa ra cái lý do mạnh mẽ nhất cho câu hỏi: "Tại sao khách hàng nên mua cuốn này".

Nguyên tắc 2: tiêu đề phụ phải có (vì nhiều cuốn sách không có).

Lý do tiêu chí "phải có" xếp sau tiêu chí "lý do mạnh mẽ" bởi nếu có tiêu đề phụ mà nội dung không tốt, không làm nổi bật USP thì tiêu đề phụ có như không và chỉ làm độc giả rối mắt thêm. Còn nếu chỉ có nguyên tắc 1, nhưng cái USP kia nằm ở vị trí khác sẽ dẫn đến việc thông điệp sách không thể tối ưu và khâu truyền thông khó khăn hơn

Nguyên tắc 3: tiêu đề phụ giống như một slogan. Đồng nghĩa với ngắn gọn, 1-2 câu thay vì những lời nhận xét miên man mà ai cũng ngầm hiểu rằng mấy nhà phê bình này đã nhận một cái gì đó để viết ra những lời có cánh

Một số cuốn sách đã làm rất tốt điều này:

"Cuốn Kinh Thánh về chiến lược - cuốn sách quảng cáo có ảnh hưởng nhất từng được xuất bản" (sách Định vị, Jack Trout & Al Ries)

Viết quảng cáo về sách ngắn gọn

Sách "Định vị" : tiêu đề phụ đặt ngay trên cùng bìa sách

"Nghệ thuật thôi miên bất kỳ ai chỉ bằng lời nói" (sách Tử huyệt cảm xúc, Roy Garn)

Viết quảng cáo về sách ngắn gọn

"Tử huyệt cảm xúc" : tiêu đề phụ góp phần then chốt trong quyết định mua (khi tên tác giả có vẻ xa lạ)

28/10/2016

(*) Các ví dụ đưa ra chỉ mang tính chất minh họa cho bài viết, không quảng cáo, PR cho bất kỳ một đơn vị, tổ chức nào.

Viết quảng cáo về sách ngắn gọn

Bìa sách 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Tuyên ngôn nghiệp vụ của tác giả: viết là để bán được được cụ thể hóa thành 100 ý tưởng có thể vận dụng trong thực tế, và là một sự phân tích rất chọn lọc những trường hợp thành bại từ rất nhiều tổ chức lẫn con người nổi tiếng. Thì ra là vậy. Thì ra là vậy

Nội dung khá hấp dẫn, đưa ra được nhiều gợi ý về ý tưởng content. Nên đọc nếu bạn thấy bí ý tưởng để viết một bài quảng cáo.

Độc giả Trương Thanh Nguyên nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay. Thì ra là vậy

Giao hàng đúng hạn, sách bao kĩ lưỡng…Chịu 🙂 Mua 2 cuốn sách nhưng được đưa vào hộp rất chuyên nghiệp

Độc giả Tô Đình Hiếu nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Những người làm công việc viết quảng cáo chuyên nghiệp cần đọc cẩm nang này để xoay sở trước một lượng độc giả đại trà gần như đã “bưng tai bịt mắt” với quảng cáo. Thì ra là vậy Các nhà quản lý doanh nghiệp càng phải đọc cuốn sách này để biết họ phải yêu cầu gì ở bộ phận PR nội bộ hoặc dịch vụ quảng cáo mà doanh nghiệp của họ trông cậy vào. Thì ra là vậy. Thì ra là vậy

Đánh giá về cuốn 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay này thì cá nhân mình thấy là cuốn sách có ích thứ nhất là đối với những bạn đang làm trong ngành quảng cáo, các bạn có thể tham khảo và học hỏi từ ngay những ý tưởng hay ho này để áp dụng trong cuộc sống cũng như công việc. Thứ hai là những bạn có quan tâm đến ngành quảng cáo, sách cho mình những cái nhìn thú vị mà có lẽ từ trước tới giờ chưa được biết tới. Nội dung sách rất dễ đọc và dễ hiểu, không quá cao siêu gì !

Độc giả Tiểu Linh nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay là một cuốn cẩm nang nghiệp vụ phải đọc trong thời buổi con người bị chìm ngập và trở nên dị ứng với việc quảng cáo xâm chiếm môi trường sống và tâm trí đến mức gần như không gì từ quảng cáo còn có thể làm họ tin tưởng, đừng nói chuyện thuyết phục! Và con người tìm cách loại bỏ, đào thoát trước sự “xâm lược” của quảng cáo vào cuộc sống của họ. Thì ra là vậy. Thì ra là vậy

Chúng ta thường mất thời gian cho việc tìm ý tưởng – bất cứ khi đang làm việc gì. Và với tính chất của nghề viết quảng cáo thì ý tưởng là một tiêu chí hàng đầu cần được chú trọng, ý tưởng phải hay, phải thuyết phục, mới mẻ và sáng tạo, chưa từng có ai nghĩ ra trước đó. Với tựa sách này sẽ chỉ ra cho bạn những cách tìm thấy ý tưởng, cảm hứng để có được ý tưởng hay trong các bài viết ngắn gọn, dễ hiểu, không có quá nhiều từ chuyên ngành, ví dụ đi kèm cùng các thực hành thiết thực giúp chúng ta nắm được nội dung. Sách phù hợp với ai đang theo học ngành kinh tế, marketing hay có đam mê với nghề viết lách copywriter, đây sẽ là một cuốn cẩm nang khá chi tiết, tạo cảm hứng cho ai yêu thích ngành quảng cáo cũng như đang tìm hiểu ngành quảng cáo. Sách được in giấy dày, đẹp và chất lượng mực in tốt. Màu bìa sách có hơi khác so với hình trên web, mình nhận sách là bìa màu xanh lá cây.

Sau quyển này có lẽ mình sẽ mua thêm cuốn “100 ý tưởng PR” hoặc “100 ý tưởng tiếp thị” nữa.

Độc giả Nguyễn Châu nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Quyển sách không chỉ là lý thuyết suông và còn chứa đựng những kiến thức rất thực tế và hữu ích trong ngành quảng cáo. Sách rất dễ đọc, nội dung mạch lạch, cấu trúc rõ ràng, thực sự phù hợp với tất cả những ai đang trong quá trình tự học, tự tìm hiểu. Cho dù không phải là người thuộc chuyên ngành marketing – quảng cáo bạn cũng có thể đọc hiểu, và vận dụng. Cách mà quyển sách kể về những ví dụ không hề gây nhàm chán mà còn tạo thêm niềm cảm hứng cho tất cả những ai yêu thích ngành quảng cáo.

Độc giả Đinh Thị nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Quyển sách dành riêng cho những người đang hoặc muốn theo đuổi ngành marketing. 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay từ những công ty hàng đầu trên khắp thế giới của Andy Maslen. “Khi bán hàng trực tiếp không còn là một lựa chọn khả thi vì khách hành tiềm năng của bạn quá rộng lớn, bị phân tán về mặt địa lí hoặc bạn không có đủ ngân sách cho một đội ngũ bán hàng, hay đơn giản chỉ là nó không thích hợp với loại hình kinh doanh của bạn, câu trả lời là viết quảng bá sản phẩm.”

Độc giả Nguyễn nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Cuốn sách rất dễ đọc, thật sự rất hay, nó cần thiết cho những copywriter mới vào nghề. Các chương được cấu trúc rõ ràng, nội dung tương đối mạch lạc dễ hiểu. 100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay là một cuốn cẩm nang nghiệp vụ không những cho copywriter mà còn cho tất cả mọi người, ai cũng có thể đọc nó để thêm nhiều kiến thức về ngành này. Đây thật sự có thể nói là một tài liệu rất hữu ích, và là cuốn sách không nên thiếu đối với những người làm copywriter.
Mình rất hài lòng với quyển sách này. Nói chung kiến thức mà nó mang lại rất đáng đồng tiền mình đã bỏ ra.

Độc giả Võ Quốc Hưng nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Hiện nay trên thị trường, có rất nhiều sách viết về đề tài quảng cáo, đa số sách viết theo phong cách hàn lâm nên làm cho người đọc đòi hỏi phải có nhiều kiến thức về chuyên ngành thì mới có thể hiểu được, tuy nhiên quyển sách 100 ý tưởng quảng cáo tuyệt hay này là một trong số ít quyển sách viết theo phong cách ứng dụng giúp người đọc có ít kiến thức về chuyên ngành có thể hiểu ngay. Sách được viết để ứng dụng thực tế nên cách viết với từ ngữ đơn giản, dễ hiểu vì có ví dụ đi kèm, đồng thời có hướng dẫn chi tiết thực hành ý tưởng. Bạn đọc nên đọc thêm quyển 100 ý tưởng tiếp thị tuyệt hay để có thể bổ sung thêm kiến thức.

Độc giả Võ Hoàng Thanh Hải nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Mình không phải dân chuyên ngành quảng cáo – marketing nên việc đọc một quyển sách chuyên ngành quả thực khó khăn với mình.

Trước khi đọc quyên này mình có đọc qua “Viết quảng cáo theo phong cách Ogilvy” của tác giả David Ogilvy. Bản thân mình thấy quyển sách này có hơi hàn lâm và khó áp dụng đặc biệt cho những người ngoài ngành. Một điều khá là quyển này chỉ chú trọng đến việc quảng cáo lớn trên tivi, báo …

Quyển “100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay” lại có một cách tiếp cận khác. Từ những sự việc bình thường, tác giả đã hình thành nên các ý tưởng tuyệt vời để viết quảng cáo.

Nó không nhồi nhét kiến thức theo kiểu bạn phải làm thế này, thế kia. Từng ý tưởng trong sách được trình bày theo kiểu: Đặt vấn đề, Trình bày ý tưởng + giới thiệu quảng cáo đã sử dụng ý tưởng đó, Phân tích quảng cáo đó có gì được và không theo kiểu đặt câu hỏi cho người đọc tự trả lời, cuối cùng là rút ra những kiến thức thực tiễn.

Đây là quyển sách rất hay cho những người không chuyên và thích nghiên cứu từ những ví dụ 🙂

Độc giả Nguyễn Ngọc Hùng nhận xét về tác phẩm 100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay

Chúng ta đang sống trong thời đại phát triển của nền công nghệ thông tin như vũ bão, thì trên con đường hướng tới sự thành công, mọi công ty đều cần những phương tiện “giao tiếp với cộng đồng” hiệu quả nhất và có tốc độ nhanh nhất đó là “quảng cáo”. Tuy nhiên, rất nhiều công ty cũng muốn chạm đến những thành công đó thì chính họ lại không biết phải làm sao quảng cáo cho những sản phẩm của họ như thế nào hiệu quả và cần đem đến cho cộng đồng một cái nhìn nhanh. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo cuốn “100 Ý Tưởng Viết Quảng Cáo Tuyệt Hay” để sáng tạo ra một kết quả quảng cáo như mong muốn, giúp bạn quảng bá danh tiếng của công ty mình, đồng thời thúc đẩy sự tăng trưởng trong hoạt động kinh doanh.

Bài viết xúc tích và cho người đọc những ý tưởng hay và thực tế. Đó là những ý tưởng rất bình dị trong đời sống hằng ngày của chúng ta nhưng khi cần, ít ai nghĩ đến công dụng PR của nó! Bài viết đã giúp chúng ta nhìn nhận lại tầm quan trọng để ứng dụng cho những chiến dịch PR của mình một cách phù hợp!