7 ví dụ về tiếp thị thực tế ảo thành công

Nếu bạn chưa bao giờ trải nghiệm thế giới thực tế ảo (VR), đừng lo lắng; Bạn sẽ không có nghi ngờ có cơ hội sớm. Khoảng 75% các thương hiệu lớn nhất trên thế giới đã tích hợp VR vào chiến lược tiếp thị của họ cho đến nay - và không có gì lạ khi đó là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ.

Trong ý nghĩa rõ ràng nhất, nó mạnh mẽ vì nó cho phép chúng ta lên gần và cá nhân với một số sản phẩm nhất định. Nhưng khi chúng ta nhìn gần như một góc nhìn quảng cáo, có rất nhiều điều được cho là cải thiện nhận thức của người mua, thúc đẩy quá trình mua hàng và đưa ra nhiều lựa chọn cá nhân hóa hơn cho người mua, chỉ để đặt tên cho một vài điều.

Dưới đây, chúng tôi sẽ phác thảo những điều cơ bản của VR và lấp đầy bạn vào một số chiến lược quảng cáo lớn nhất và táo bạo nhất mà các công ty đã sử dụng gần đây với công nghệ đáng chú ý này.

Thực tế ảo là gì và nó hoạt động như thế nào?

Bạn sẽ nghe thấy các thuật ngữ thực tế ảo, thực tế tăng cường và thực tế hỗn hợp trôi nổi nhiều ngày càng nhiều trong tương lai gần --- hãy phá vỡ chúng.

• Thực tế ảo: Đây là thuật ngữ tổng quát cho bất kỳ loại kinh nghiệm nào về cơ bản đặt người dùng "trong" thế giới hoặc chiều khác. Nó có thể được sử dụng để tham khảo các thế giới kỹ thuật số hoàn toàn, hoặc các thế giới kết hợp sự pha trộn của thực và ảo.
• Thực tế Augmented: Đây là một thuật ngữ cho cơ bản đặt nội dung "thành" thế giới thực bằng cách, ví dụ, sử dụng máy ảnh của bạn trên iPhone của bạn. Ví dụ phổ biến nhất của việc này là Pokémon Go.
• Thực tế hỗn hợp: Đây là sự kết hợp của nội dung thực và nội dung số mà đôi khi bao gồm, ví dụ, hai loại video về cơ bản được xếp lớp trên nhau. Trong ví dụ này, những thứ ảo và thực sự tương tác với nhau.

Bây giờ chúng ta hãy xem xét một số ví dụ sáng tạo về một số sáng kiến ​​tiếp thị và PR lớn đã cung cấp cho khách hàng những trải nghiệm thú vị, nhập vai và đã gây ra sự khuấy động trong khi làm như vậy.

1. Thời báo New York

Không có nghi ngờ rằng VR là một phương tiện tuyệt vời để kể một câu chuyện trực quan. Một vài năm trước, New York Times đã giao kính Google Cardboard cho tất cả các thuê bao của họ để xem phim VR và sau đó đã làm nó một vài lần với các bộ phim khác nhau. Kính này chỉ được giao cho khách hàng trung thành nhất của họ, vì vậy về cơ bản họ đóng vai trò là một sự khích lệ hoặc phần thưởng cho lòng trung thành thương hiệu.

Các bộ phim đã lôi cuốn các trí thức và các nhà từ thiện có khả năng ân sủng danh sách khán giả của NYT: tìm kiếm trái tim Frigid của Sao Diêm Vương đã gây ra cơ hội ám ảnh không gian để điều tra hành tinh gần gũi và cá nhân, và một bộ phim tài liệu mang tên di dời được cung cấp một sự thân mật Nhìn thoáng qua những cách mà trẻ em trên khắp thế giới đã bị thay thế bởi chiến tranh.

Cường độ cảm xúc mà kinh nghiệm này cung cấp cho người xem sẽ củng cố lòng trung thành thương hiệu cho cả ba sản phẩm: Kính, Thời báo New York và các bộ phim nổi bật.

2. Nách ngoài trời

Thương hiệu giày đi bộ được đánh giá cao Merrell đã tạo ra một trải nghiệm độc đáo như một phần của việc ra mắt chiếc giày đi bộ đường dài sáng tạo nhất của họ qua Trailscape, trải nghiệm đi bộ đường dài đa năng 4 chiều. Đây là lần đầu tiên một công ty đã từng sử dụng một loại công nghệ cụ thể gọi là Oculus Rift, liên quan đến các yếu tố xúc giác đi bộ trên các bề mặt khác nhau và thậm chí bao gồm các chướng ngại vật như Rockslides mà người tham gia sẽ phải điều hướng xung quanh.

Bộ phim này được công chiếu tại Lễ hội Sundance, nơi thêm một yếu tố tiếp thị khác, đó là thiết bị ngoài trời quảng bá chéo với phim. Đây là một kinh nghiệm hoàn toàn nhập vai, điều đó không nghi ngờ gì đó mà những người tham gia sẽ nhớ trong một thời gian dài.

Mặt Bắc đã làm một cái gì đó tương tự bằng cách cung cấp cho người tham gia một cơ hội để đi bộ qua Vườn quốc gia Yosemite cũng như Nepal. Loại kinh nghiệm nhập vai này là tuyệt vời cho một thị trường chuyên ngành như vậy. Mọi người đã có thể cảm nhận những gì nó được khám phá, do đó thúc đẩy họ thực sự có một lý do để mua giày --- hoặc, tất nhiên, một cái gì đó tương tự trong thương hiệu Merrell.

3. Nắng cải thiện nhà

Cửa hàng cải thiện nhà của Lowe đã thiết lập một sáng kiến ​​thực tế ảo cho phép khách hàng tham gia vào việc giúp họ thấy những gì ngôi nhà của họ sẽ trông như thế nào sau khi cải thiện nhà mong muốn. Họ cũng đã làm việc với Microsoft để tạo ra một trải nghiệm cho phép khách hàng chọn các thiết kế và sản phẩm để giúp họ hình dung những gì họ có thể trông giống như trong nhà của họ. Sẽ sớm đến là một sự tích hợp của các bảng Pinterest của khách hàng.

Lợi ích của các loại sáng kiến ​​này là hệ thống VR đang thu thập dữ liệu của khách hàng như một phần của nghiên cứu thị trường và đây là dữ liệu đáng kinh ngạc để hướng dẫn chiến lược tiếp thị.

IKEA cũng có một ứng dụng dựa trên VR cho phép khách hàng "đặt đồ nội thất" vào nhà của họ để quyết định giao diện, cảm nhận và phù hợp. Đây có lẽ là một trong những ứng dụng VR đơn giản nhất, dễ tiếp cận và thực tế nhất mà chúng tôi đã thấy đến nay.

4. Du lịch

Vài năm trước, Thomas Cook, một công ty du lịch có trụ sở tại Vương quốc Anh đã thử một chiến dịch cho phép các đại lý du lịch trải nghiệm những chuyến đi nhất định để quảng bá chúng cho khách hàng, được gọi là "thử trước khi bạn bay". Mặc dù chiến dịch đặc biệt này không nhất thiết phải cất cánh, đó là một ví dụ điển hình về các cách mà chúng ta có thể sử dụng tiếp thị VR thông qua cả B2B và B2C Spheres. Đây là một xu hướng ngày càng tăng ngày nay vì nhiều công ty không chỉ quảng cáo một chút du lịch mà còn có thể chia sẻ trải nghiệm gần gũi về những gì nó cảm thấy muốn ở trong không gian của họ.

5. Giày Toms.

Toms là một công ty giày được biết đến với từ thiện của họ. Họ tặng một đôi giày cho mỗi người được mua. Công cụ VR khéo léo của họ là tạo ra trải nghiệm của một chuyến đi mang đến cho đến nơi họ sẽ đến Peru và tặng một ai đó một chiếc giày. Họ thiết lập điều này trong cửa hàng để khách hàng trải nghiệm. Đây là một ví dụ tuyệt vời về việc sử dụng VR để kháng cáo để chạm vào một chiến dịch tiếp thị dựa trên cảm xúc, cảm xúc, có thể là cách hiệu quả nhất để bán một sản phẩm vào thời điểm tốt nhất.

6. McDonald's Happy Goggles

Để nó đến công ty thức ăn nhanh lớn nhất thế giới để giới thiệu trải nghiệm VR đơn giản hóa hoàn toàn có thể truy cập được bộ dưới 12. McDonald đã tìm cách tạo ra một hộp ăn hạnh phúc dễ dàng gập vào tai nghe VR. Sáng kiến ​​được tạo ra dựa trên Google Cardboard, đây là độ nghiêng của chính họ để cung cấp trải nghiệm VR cho mọi người ở định dạng đơn giản, giá cả phải chăng. Các hộp thậm chí đi kèm với các hướng dẫn về cách xây dựng của riêng họ ở nhà.

Trong việc cung cấp một người tiêu dùng một cơ hội để tự xây dựng, cũng như đủ dễ dàng để trẻ em sử dụng, McDonald đã mở đường, ít nhất là trong một ví dụ, đối với công nghệ này có sẵn cho khối lượng như một công cụ đơn giản, vui vẻ hơn là hơn một đầu tư công nghệ cao, không có thể hoàn nguyên. Đó cũng là một ví dụ tuyệt vời về việc tái sử dụng.

7. Ổ đĩa thử Volvo

Có thể một trong những ứng dụng tốt nhất của VR đang sử dụng nó để thử nghiệm xe hơi khi bạn không có đại lý gần đó và đó chính xác là những gì Volvo đã làm vài năm trước. Họ tiếp tục đi ra với các phiên bản cập nhật có thể dễ dàng tải xuống trên điện thoại di động của bạn. Đây là một sáng kiến ​​Google Cardboard khác, cũng có sẵn dưới dạng một ứng dụng có thể tải xuống (ngay cả khi bạn không có Google Cardboard).

Đây là một động thái tiếp thị tuyệt vời bởi vì, không chỉ đưa Volvo lên bản đồ (một lần nữa) cho một cái gì đó sáng tạo, nó cũng có thể truy cập được. Hiện tại họ đang cung cấp một phiên bản "Thoát khỏi cuối tuần" của ứng dụng bao gồm cảnh quan 360 độ, cho phép các nhà thám hiểm cơ hội đánh giá việc ghép đôi "cuộc phiêu lưu" và "Volvo" trong đầu của họ, một thứ gì đó, với nguyên tố thực tế của Volvo xây dựng thương hiệu, có thể không bao giờ xảy ra trước đây.

Takeaways.

Cung cấp cho người dùng một trải nghiệm nhập vai cho phép họ kết nối với một sản phẩm theo cách mới, tạo ra các hiệp hội mới với kinh nghiệm mà họ có thể chưa từng có trước đây. Trường hợp một người có thể đã nghĩ đến đôi giày đi bộ của Merrell là đôi giày thời tiết thực tế cho mùa đông tại một thời điểm, bây giờ họ có thể liên kết chúng với chuyến đi bộ đường dài của một cuộc đời, và tương tự với cuộc phiêu lưu Volvo.

Tất cả các ví dụ này đều khác nhau, nhưng tất cả họ đều làm một việc tốt: họ đắm mình vào khán giả trong một trải nghiệm vô song và khó quên. Bây giờ bạn đã thấy tác động mà VR có thể thực hiện trong một chiến dịch quảng cáo bằng cách chạm vào một mức độ kinh nghiệm cá nhân nhất định mà họ có thể không bao giờ có thể trải nghiệm, hoặc có lẽ nó giống với thứ mà họ đam mê nhưng chỉ thỉnh thoảng có kinh nghiệm .

VR cung cấp khả năng người tiêu dùng để điều chỉnh lại kinh nghiệm của họ với một sản phẩm trong khi đến gần hơn với trải nghiệm mà nó cung cấp. Các chiến dịch dựa trên VR ngày nay chứng minh rằng bây giờ nhiều hơn bao giờ hết, các chiến lược tiếp thị sáng tạo liên quan đến việc cung cấp một số loại trải nghiệm độc đáo, độc đáo --- một cái gì đó chạm vào cuộc sống của mọi người và trái tim, một cách hoàn toàn mới.

Bài viết liên quan:

• Làm thế nào để trở thành một nhà lãnh đạo suy nghĩ: Bài học từ 2 blog SaaS hàng đầu
• 10 công cụ để bán hàng xã hội trên LinkedIn
• 3 mẹo lén lút để giúp bạn theo dõi các đối thủ của bạn trực tuyến
• Hướng dẫn thực hành về số liệu SEO
• Những gì liên quan đến một công việc tiếp thị kỹ thuật số?

Tìm hiểu các công cụ và công nghệ cần thiết để đáp ứng những thách thức của ngày mai với bằng tốt nghiệp sau đại học về tiếp thị kỹ thuật số. Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay!